SAHU được sáng lập bởi chị Phạm Hồng Thắm, một người con của Quảng Ngãi với mong muốn nâng cao giá trị ngay trên ruộng, để nghề muối và hệ sinh thái Sa Huỳnh được phát triển bền vững. Từ tình yêu dành cho vùng đất Sa Huỳnh và trăn trở trước những khó khăn của nghề muối truyền thống, SAHU không chỉ đại diện cho một sản phẩm nông nghiệp mà còn mang trong mình câu chuyện về giá trị văn hóa và bản sắc địa phương.

Trong đồ án thiết kế nhận diện thương hiệu này, sinh viên Trịnh Thanh Hà bắt đầu từ những chất liệu vốn đã gắn liền với SAHU như nước biển, ruộng muối và nghề làm muối truyền thống. Tuy nhiên, thay vì mô tả chúng một cách trực tiếp, Hà lựa chọn cô đọng tất cả vào một hình tượng mang tính biểu tượng hơn: “Sự kết tinh”.

Điểm khởi đầu của dự án là việc tái thiết kế logo muối SAHU

Logo mới được xây dựng dưới dạng logotype với cấu trúc chữ cách điệu. Những đường cong mềm mại gợi liên tưởng đến dòng nước biển liên tục chuyển động, trong khi các khối hình vuông vức lại đại diện cho những ô ruộng muối nhìn từ trên cao.

Sự kết hợp giữa hai yếu tố này tạo nên một tổng thể cân bằng giữa thiên nhiên và lao động thủ công, giữa truyền thống và hiện đại.

Điểm đặc biệt nhất nằm ở khoảng âm (negative space) giữa chữ A và U. Tại đây, Hà khéo léo tạo hình biểu tượng ngôi sao bốn cánh, mô phỏng hình ảnh tinh thể muối khi phản chiếu dưới ánh mặt trời, đồng thời đại diện cho sự kết tinh từ tâm huyết, thiên nhiên và kỹ nghệ thủ công của SAHU.

Đây không chỉ là một điểm nhấn mà còn trở thành hạt nhân của toàn bộ hệ thống nhận diện, giúp thương hiệu muối SAHU sở hữu một ngôn ngữ hình ảnh nhất quán và giàu tính biểu tượng.

Trịnh Thanh Hà tiếp tục phát triển toàn bộ hệ graphic elements dựa trên chính hình tượng tinh thể này

Từ khoảng âm xuất hiện trong logo, các mô-típ đồ họa được mở rộng theo nhiều cấu trúc khác nhau, tạo cảm giác như những tinh thể muối đang liên tục phát triển, nhân lên và lan tỏa.

Các họa tiết mang tính đối xứng cao, gợi liên tưởng đến hiện tượng kết tinh trong tự nhiên, đồng thời tạo hiệu ứng thị giác giống như một chiếc kính vạn hoa khi ánh sáng xuyên qua các tinh thể.

Nếu hình tượng ngôi sao đại diện cho “điểm khởi nguồn”, thì những mô thức lan tỏa xung quanh chính là hình ảnh ẩn dụ cho sự phát triển của thương hiệu, của làng nghề và những giá trị mà SAHU mang lại cho cộng đồng.

Nhờ đó, bộ nhận diện mới cho muối SAHU không chỉ thống nhất về mặt hình thức mà còn duy trì được một câu chuyện xuyên suốt từ logo đến các ứng dụng thực tế.

Điểm nhấn tinh thể trên thiết kế bao bì

Một trong những chi tiết thú vị của dự án nằm ở cách Hà xử lý hệ thống bao bì sản phẩm.

Thay vì sử dụng hình ảnh minh họa trực tiếp về đồng muối hay nguyên liệu, yếu tố tinh thể tiếp tục được đưa vào như một điểm nhấn thị giác xuyên suốt.

Biểu tượng ngôi sao bốn cánh được sử dụng như một cửa sổ mở ra khoảng trắng trên bao bì, tạo cảm giác nhẹ nhàng và tinh khiết. Chi tiết die-cut này là một điểm nhấn cực kỳ đắt giá cho hệ thống nhận diện. Thiết kế cho phép người xem cảm nhận tinh thần “kết tinh” thông qua chính trải nghiệm thị giác và cấu trúc bao bì.

Điều đáng giá của dự án là việc sinh viên Trịnh Thanh Hà đã chuyển hóa được những hình ảnh quen thuộc của nghề muối thành một hệ thống ngôn ngữ thị giác cô đọng. Một ngôn ngữ thị giác mới cho thương hiệu muối SAHU được hình thành, vừa hiện đại, tinh gọn, vừa lưu giữ được những giá trị gắn liền với vùng đất Sa Huỳnh và nghề làm muối truyền thống.

Xem thêm toàn bộ đồ án tại đây