Mầm Craft Distillery là một thương hiệu rượu thủ công Việt Nam theo đuổi hành trình khám phá và chuyển hóa những nguyên liệu bản địa thành các sản phẩm mang đậm dấu ấn vùng miền. Mỗi dòng rượu của thương hiệu được tạo nên từ những loại nông sản khác nhau, gắn với những câu chuyện văn hóa, con người và địa phương nơi chúng được sinh ra.

Chính sự đa dạng đó cũng đặt ra một bài toán thú vị cho nhận diện thương hiệu: làm thế nào để xây dựng một hệ thống hình ảnh thống nhất khi mỗi sản phẩm lại đại diện cho một vùng nguyên liệu riêng?

Đó cũng là xuất phát điểm trong đồ án tốt nghiệp của sinh viên Đoàn Nguyễn Nam Sơn.

Thay vì lựa chọn một biểu tượng đại diện cho một loại nguyên liệu cụ thể, Sơn tập trung tìm kiếm giá trị cốt lõi có thể kết nối toàn bộ hệ sinh thái sản phẩm của Mầm Craft Distillery. Kết quả là một hệ thống nhận diện được xây dựng từ chính tinh thần thương hiệu, nơi mỗi chi tiết đều góp phần kể lại câu chuyện về nguồn gốc, sự chuyển hóa và hành trình tạo nên một sản phẩm rượu thủ công.

Logo Mầm Craft Distillery được ươm từ chính tên gọi thương hiệu

Trong quá trình nghiên cứu, Sơn nhận ra rằng điểm chung giữa các sản phẩm của Mầm không nằm ở nguyên liệu, mà nằm ở hành trình.

Biểu tượng được tạo thành từ ba chữ cái M – Ầ – M đan xen và liên kết với nhau như một nghệ thuật chữ lồng. Thay vì xuất hiện dưới dạng ký tự riêng lẻ, các chữ cái được hòa quyện thành một khối thống nhất, tạo nên cảm giác gắn kết và liền mạch.

Ở góc nhìn hình khối, hai chữ M đối xứng tạo thành dáng núi vững chãi, gợi liên tưởng đến những vùng nguyên liệu nơi thương hiệu tìm kiếm và tuyển chọn nông sản bản địa. Các đường nét uốn lượn bên trong mang lại cảm giác như những ống dẫn của hệ thống chưng cất, đồng thời gợi hình ảnh những mái nhà sàn quen thuộc trong văn hóa miền núi phía Bắc.

Ngay tại tâm biểu tượng là một nét cong mềm mại tạo thành hình ảnh hạt mầm đang nảy nở. Đây không chỉ là sự liên hệ trực tiếp với tên thương hiệu mà còn đại diện cho nguồn gốc nguyên bản của mọi nguyên liệu, cho sự sống, sự phát triển và quá trình chuyển hóa tự nhiên diễn ra bên trong mỗi mẻ rượu.

Các nét chữ đan cài liên tục, không đứt đoạn còn tạo nên cảm giác về một dòng chảy xuyên suốt, thể hiện mối liên kết giữa con người với thiên nhiên, giữa truyền thống và hiện đại, giữa vùng đất sản sinh nguyên liệu với sản phẩm hoàn thiện.

Khi đặt trong bố cục hình tròn cùng dòng chữ “Craft Distillery”, logo mang dáng dấp của một con dấu thủ công, gợi cảm giác về sự bảo chứng chất lượng và tính thủ công vốn là linh hồn của ngành rượu craft.

Bao bì như những tấm tem thư kể chuyện của từng vùng đất

Nếu logo là phần cốt lõi nhận diện thương hiệu thì bao bì chính là nơi Sơn phát triển sâu hơn câu chuyện của Mầm Craft Distillery.

Lấy cảm hứng từ hình thức tem thư truyền thống, hệ thống nhãn chai được thiết kế như những con tem kể chuyện, nơi mỗi sản phẩm đại diện cho một mùa vụ, một vùng đất và một loại nông sản đặc trưng.

Với sự đầu tư nghiêm túc trong quá trình nghiên cứu thương hiệu, nguyên liệu bản địa và văn hóa vùng miền, Đoàn Nguyễn Nam Sơn đã xây dựng cho Mầm Craft Distillery một hệ thống nhận diện giàu bản sắc. Thông qua ngôn ngữ hình ảnh được phát triển nhất quán, đồ án không chỉ giúp thương hiệu thể hiện rõ cá tính riêng mà còn góp phần kể lại những câu chuyện địa phương, lưu giữ và lan tỏa các giá trị văn hóa ẩn chứa trong từng sản phẩm.

Mời các bạn cùng khám phá thế giới Mầm Craft Distillery qua đồ án tốt nghiệp của Đoàn Nguyễn Nam Sơn tại đây.