Trung tâm Bảo tồn Tranh dân gian Đông Hồ được khánh thành vào tháng 2/2023, là một cơ sở văn hóa – bảo tàng quan trọng tại xã Song Hồ, huyện Thuận Thành, tỉnh Bắc Ninh.

Trung tâm hiện đang lưu giữ hơn 1000 tài liệu, hiện vật, tranh và mộc bản thu thập từ các nghệ nhân và người dân địa phương, giúp người xem hiểu rõ lịch sử, kỹ thuật cũng như những thay đổi của nghề làm tranh Đông Hồ.

Với tầm nhìn không chỉ là nơi cất giữ di sản mà còn là nơi để di sản tiếp tục sống, lan tỏa và thích ứng với thời đại mới, Trung tâm Bảo tồn Tranh dân gian Đông Hồ hướng tới xây dựng một không gian hài hòa giữa truyền thống và hiện đại, giữa bảo tồn và sáng tạo.

Trung tâm bảo tồn tranh dân gian Đông Hồ và bài toán kết nối di sản với thế hệ trẻ

Làm thế nào để một di sản hàng trăm năm tuổi tiếp tục kết nối với thế hệ trẻ hôm nay?

Đó là câu hỏi khởi nguồn cho dự án thiết kế nhận diện thương hiệu Trung tâm Bảo tồn Tranh dân gian Đông Hồ của sinh viên Nguyễn Diệu Minh Anh – Khóa 9 ngành TKĐH Monster Lab.

Trong nhận thức của nhiều người, các trung tâm bảo tồn thường gắn liền với chức năng lưu giữ và trưng bày. Tuy nhiên, khi thế hệ công chúng mới ngày càng mong muốn được tương tác, trải nghiệm và ứng dụng văn hóa trong đời sống hằng ngày, việc bảo tồn không còn đơn thuần là gìn giữ những giá trị cũ mà còn cần tạo điều kiện để những giá trị ấy tiếp tục phát triển trong bối cảnh mới.

Từ định hướng đó, đồ án tốt nghiệp của Minh Anh đã xây dựng hình ảnh Trung tâm Bảo tồn Tranh dân gian Đông Hồ như một không gian văn hóa năng động, nơi di sản không chỉ được lưu giữ mà còn được tái kết nối với cộng đồng thông qua các hoạt động sáng tạo, giáo dục và trải nghiệm.

Ý tưởng chủ đạo của bộ nhận diện được phát triển từ khái niệm “Văn hóa sống”. Tranh Đông Hồ được nhìn nhận không chỉ là một dòng tranh dân gian truyền thống mà còn là nguồn cảm hứng văn hóa có khả năng thích ứng và tiếp tục lan tỏa trong đời sống đương đại.

Hệ thống logo Trung tâm Bảo tồn Tranh dân gian Đông Hồ được phát triển từ những đường nét đặc trưng trong ngôn ngữ tạo hình dân gian, kết hợp với cách xử lý hình khối hiện đại nhằm tạo nên cảm giác vừa quen thuộc vừa mới mẻ.

Màu sắc thương hiệu sử dụng các gam màu rực rỡ và giàu năng lượng nhằm phá vỡ định kiến về một thương hiệu bảo tồn mang tính tĩnh tại. Sự kết hợp giữa hồng, vàng, xanh lá và xanh dương tạo nên tinh thần trẻ trung, vui tươi và gần gũi, góp phần thu hút nhóm công chúng trẻ tuổi yêu thích văn hóa bản địa và các hoạt động sáng tạo.

Các yếu tố đồ họa được khai thác từ những hình tượng quen thuộc trong tranh Đông Hồ như chuột, ngựa, cờ hội, mây trang trí và các họa tiết dân gian, sau đó được tái cấu trúc thành một hệ thống hình ảnh linh hoạt phục vụ nhiều mục đích truyền thông khác nhau.

Toàn bộ hệ thống nhận diện được xây dựng với khả năng ứng dụng cao trên các ấn phẩm văn phòng, truyền thông, triển lãm, giáo dục và sản phẩm lưu niệm. Qua đó, thương hiệu có thể xuất hiện một cách nhất quán trên nhiều điểm chạm khác nhau mà vẫn giữ được cá tính riêng.

Dự án hướng tới việc xây dựng hình ảnh một trung tâm bảo tồn mang tinh thần mở, nơi truyền thống và hiện đại cùng tồn tại, nơi những giá trị văn hóa không bị đóng khung trong quá khứ mà tiếp tục được kể lại bằng ngôn ngữ của thời đại mới.

Bởi bảo tồn không chỉ là lưu giữ di sản, mà còn là tạo điều kiện để di sản tiếp tục sống trong cộng đồng.

Xem thêm toàn bộ đồ án tại: https://www.monsterlab.vn/portfolio/nhan-dien-thuong-hieu-nguyen-dieu-minh-anh/