Timo là một trong những ngân hàng số tiên phong tại Việt Nam, được biết đến với định hướng xây dựng trải nghiệm tài chính thân thiện, đơn giản và gần gũi với người dùng trẻ. Không chỉ tập trung vào các giải pháp công nghệ, Timo còn tạo dấu ấn riêng bằng thông điệp thương hiệu “Bank of Love” – cách tiếp cận mang nhiều cảm xúc trong một lĩnh vực vốn thường được nhìn nhận là khô khan và mang tính giao dịch.

Chính tinh thần đó đã trở thành điểm khởi đầu cho đồ án rebranding Timo của sinh viên Vũ Quỳnh Anh.

Thay vì tìm kiếm một hướng đi hoàn toàn mới, Quỳnh Anh tập trung trả lời câu hỏi: Nếu “Bank of Love” được thể hiện bằng ngôn ngữ thị giác, nó sẽ trông như thế nào?

Để trả lời câu hỏi đó, Quỳnh Anh phân tích các yếu tố cốt lõi đang hiện diện trong hình ảnh thương hiệu Timo.

Từ định hướng “Bank of Love”, dự án xác lập ba tính cách thương hiệu làm nền tảng cho toàn bộ hệ thống nhận diện:

• Trẻ trung
• Năng động
• Giàu cảm xúc

Đây cũng là những đặc điểm phản ánh khá rõ hình ảnh của nhóm khách hàng mà Timo hướng đến: thế hệ người dùng yêu thích công nghệ, đề cao trải nghiệm và mong muốn những dịch vụ tài chính trở nên đơn giản, thân thiện hơn.

Đồng thời, hệ thống từ khóa của dự án cũng được xây dựng dựa trên hai nhóm yếu tố song song: một bên là những đặc trưng của ngân hàng số như đồng xu, dòng chảy tiền bạc, tốc độ và sự liên tục; bên còn lại là những giá trị mang tính con người như trái tim, nụ cười, sự thân thiện và cảm xúc.

Sự kết hợp giữa hai nhóm từ khóa này trở thành nền tảng để phát triển toàn bộ hệ thống nhận diện.

Khi trái tim trở thành một phần của logo Timo

Quỳnh Anh lựa chọn phát triển lại wordmark theo phong cách chữ viết tay mềm mại, gần gũi hơn.

Những nét chữ được kết nối liền mạch tạo cảm giác chuyển động liên tục, gợi nhắc đến tốc độ và sự linh hoạt – những đặc trưng của một nền tảng ngân hàng số.

Đặc biệt, chữ “o” được cách điệu thành hình trái tim. Đây là chi tiết nhỏ nhưng đóng vai trò quan trọng trong việc kết nối trực tiếp giữa nhận diện thị giác và thông điệp “Bank of Love” mà thương hiệu theo đuổi.

Nếu nhìn dưới góc độ ý tưởng, logo mới được hình thành từ một phép cộng đơn giản:

Timo + Trái tim

Từ đó tạo nên một hình ảnh nhận diện vừa mang tính thương hiệu, vừa truyền tải được tinh thần cảm xúc vốn là điểm khác biệt của Timo trên thị trường.

Đồ án của Vũ Quỳnh Anh cho thấy rebranding không phải lúc nào cũng bắt đầu từ việc tạo ra một câu chuyện mới. Đôi khi, thách thức lớn hơn nằm ở việc đọc hiểu những giá trị mà thương hiệu đã sở hữu, rồi chuyển hóa chúng thành một hệ thống nhận diện đủ rõ ràng để người xem có thể cảm nhận ngay từ cái nhìn đầu tiên.

Xem thêm toàn bộ đồ án của Vũ Quỳnh Anh tại đây