Bạn có thể dùng đúng màu, chọn đúng font, layout chỉn chu… nhưng nếu không hiểu visual hierarchy và áp dụng đúng, người xem vẫn sẽ lạc lối trong thiết kế của bạn.
Hãy nhớ, visual hierarchy không phải để làm “đẹp hơn”, mà để giao tiếp tốt hơn bằng hình ảnh.
Vậy visual hierarchy là gì và làm sao để ứng dụng hiệu quả? Bạn muốn thiết kế của mình “đọc một lần là hiểu”? Xem ngay từng ảnh trong post để giúp bạn nâng tầm thiết kế, dù là social post, brochure hay giao diện website.
Visual Hierarchy là gì?
Visual Hierarchy hay được gọi là hệ thống phân cấp thị giác là nguyên tắc tổ chức thông tin trong thiết kế theo thứ tự quan trọng, nhằm dẫn dắt ánh nhìn người xem đến đúng nơi – theo đúng trình tự mà bạn mong muốn.
Nói đơn giản, đó là cách bạn làm cho tiêu đề nổi bật hơn nội dung phụ, hoặc khiến nút “Mua ngay” thu hút hơn dòng mô tả sản phẩm. Nó được thực hiện thông qua các yếu tố như: kích thước, màu sắc, độ tương phản, khoảng cách, kiểu chữ và bố cục.
Một thiết kế có visual hierarchy tốt sẽ:
- Thu hút sự chú ý đúng chỗ
- Truyền tải thông điệp rõ ràng
- Tạo trải nghiệm trực quan mạch lạc
Ngược lại, nếu mọi yếu tố đều “to như nhau, đậm như nhau, nổi bật như nhau”, người xem sẽ rối và… không biết nên nhìn vào đâu trước.
Visual Hierarchy – Bí quyết giúp thiết kế “ăn điểm”
Visual hierarchy như hệ thống định vị cho thiết kế, nó hướng ánh nhìn của người xem đến đúng nơi bạn muốn.
Thực tế là mỗi chúng ta đều bị bủa vây bởi hàng ngàn thông điệp hình ảnh mỗi ngày. Chúng ta đang sống ở thời đại của sự lướt nhanh, đánh giá vội, và ra quyết định trong tích tắc. Visual hierarchy lúc này là chiếc phễu lọc giúp thương hiệu bạn được dừng lại và nhìn kỹ hơn.
- Giúp bạn nổi bật giữa đám đông
Trong biển thông tin và thương hiệu, chỉ những thiết kế có tổ chức thị giác rõ ràng mới đủ sức “níu” mắt người xem và khiến họ đánh giá bạn là chuyên nghiệp.
- Tạo hình ảnh chuyên nghiệp ngay từ đầu
Dù bạn mới khởi nghiệp, một thiết kế chỉn chu được xây dựng trên nền tảng hierarchy bài bản sẽ giúp thương hiệu trông như đã có chỗ đứng vững vàng.
- Truyền tải thông điệp nhanh gọn
Người xem ngày càng ít kiên nhẫn. Hierarchy tốt giúp họ nắm được điểm chính dù chỉ lướt qua trong vài giây.
- Tạo dựng niềm tin
Một thiết kế gọn gàng, có chiến lược sẽ khiến khách hàng tin rằng bạn cũng chuyên nghiệp trong mọi khâu khác, không chỉ riêng thiết kế.
- Tiết kiệm thời gian & giảm bớt áp lực sáng tạo
Một khi bạn hiểu và ứng dụng được hierarchy, các quyết định thiết kế sẽ trở nên dễ dàng hơn và bạn không còn rơi vào tình trạng “đẹp nhưng không biết vì sao đẹp”.
Áp dụng quy luật thị giác
Dù bạn có logo đẹp, ảnh chất, hay font đắt tiền, tất cả đều sẽ vô nghĩa nếu không được đặt đúng chỗ theo cách mắt người thực sự tiếp nhận thông tin.
Hành vi nhìn của người dùng không ngẫu nhiên – mà tuân theo một số quy luật phổ biến:
Mô hình chữ F
Thường gặp trong bài viết, trang giới thiệu dịch vụ. Người xem sẽ nhìn ngang dòng đầu, rồi lướt xuống giữa, sau đó là cạnh trái. Vị trí cho logo, tiêu đề và điểm nổi bật nên tập trung ở đầu trang và đầu đoạn.
Mô hình chữ Z
Phổ biến ở các thiết kế trực quan ít chữ (như banner, social post). Ánh mắt di chuyển theo đường chéo từ trên trái sang dưới phải. Vậy nên, logo nên ở góc trên trái, CTA ở góc dưới phải – để “đón” ánh nhìn đúng lúc.
Khi các yếu tố thiết kế của bạn hòa hợp với các quy luật thị giác này, bạn không chỉ tạo ra những layout đẹp – mà còn tạo nên trải nghiệm nhìn tự nhiên, dễ tiếp nhận, dễ nhớ. Khách hàng không nhận ra là họ đang được dẫn dắt – nhưng lại tiếp nhận trọn vẹn thông điệp của bạn.
Ứng dụng Visual Hierarchy
Trong thực tế, các nguyên tắc thị giác không hoạt động đơn lẻ – chúng kết hợp với nhau như một bản hòa tấu. Để hiểu rõ sự phối hợp này hãy cùng xem visual hierarchy được vận dụng vào các dạng thiết kế cụ thể:
Thiết kế Logo
✅ Đúng:
Logo được thiết kế với hierarchy hợp lý luôn đặt tên thương hiệu là trung tâm thị giác – lớn nhất, rõ nhất. Các yếu tố phụ như tagline hoặc biểu tượng chỉ giữ vai trò hỗ trợ, được bố trí với kích thước phù hợp và vị trí hài hòa.
❌ Sai:
Khi tagline hoặc hình ảnh phụ lại “áp đảo” tên thương hiệu, hoặc mọi yếu tố đều cố “giành spotlight”, người xem không biết nên ghi nhớ điều gì. Kết quả là mất đi ấn tượng rõ ràng – điều tối kỵ trong xây dựng thương hiệu.
Danh thiếp
✅ Đúng:
Danh thiếp chuyên nghiệp luôn có trật tự thị giác rõ ràng: tên và chức danh hoặc công ty nổi bật nhất, thông tin liên hệ nằm ở tầng phụ, các chi tiết bổ sung (slogan, mã QR, địa chỉ) được xử lý nhẹ nhàng hơn.
❌ Sai:
Khi mọi thông tin đều “tranh nhau” về cỡ chữ hoặc không được phân tầng rõ ràng, người nhận sẽ mất nhiều thời gian để tìm thứ quan trọng nhất – hoặc tệ hơn, không tìm thấy gì cả.
Danh thiếp trong bộ nhận diện thương hiệu easydeli thiết kế bởi sinh viên Phạm Quang Hưng – DK1 chuyên ngành 2D Design Monster Lab
Website Headers
✅ Đúng:
Phần đầu trang web hiệu quả luôn bắt đầu bằng giá trị cốt lõi (value proposition) bằng font lớn, rõ ràng – theo sau là mô tả ngắn gọn và nút kêu gọi hành động (CTA) nổi bật hẳn lên.
❌ Sai:
Nếu phần header chứa quá nhiều thông điệp cùng kích thước, hoặc CTA bị “chìm nghỉm”, thì bạn vừa đánh mất cơ hội chuyển đổi đầu tiên chỉ trong vài giây.
Ấn phẩm in ấn: tờ rơi, brochure,…
✅ Đúng:
Một brochure hiệu quả sẽ dẫn dắt người đọc theo một lộ trình thị giác mạch lạc: tiêu đề bắt mắt → hình ảnh minh họa có chủ đích → nội dung giải thích → thông tin liên hệ. Mỗi tầng đều có trọng số thị giác riêng, giúp người đọc tiếp nhận tự nhiên.
❌ Sai:
Tờ rơi hoặc brochure dàn đều tất cả mọi yếu tố mà không phân cấp – kết quả là người đọc không biết nên dừng mắt ở đâu, dễ bị quá tải và… bỏ qua.
