Quảng cáo Giáng Sinh của các nước Tây phương đã “chưng cất” trọn vẹn tinh thần của mùa lễ hội, gợi lên một làn sóng hoài niệm ấm áp với những giá trị nhân văn vượt thời gian. Không hề tồn tại một công thức cố định để tạo nên một quảng cáo Giáng Sinh thành công. Qua nhiều năm, đã có hàng loạt những tác phẩm mới lạ ra đời với vô vàn cách tiếp cận khác nhau. Từ những thước phim lấy đi nước mắt của khán giả, những câu chuyện sưởi ấm trái tim, đến những tình huống hài hước duyên dáng, tất cả đều khơi dậy niềm vui và sự háo hức chờ đón mùa lễ đang đến gần.

Những quảng cáo Giáng Sinh xuất sắc nhất đã vượt ra khỏi khuôn khổ của quảng cáo thông thường và trở thành một biểu tượng văn hóa, được nhắc lại và bàn luận suốt nhiều năm sau đó. Để có thêm cảm hứng lễ hội cho những thiết kế của mình, hãy cùng nhìn lại những quảng cáo Giáng Sinh ấn tượng nhất trong lịch sử ngành quảng cáo.

01. Quảng cáo Giáng Sinh Coca-Cola (1995) – Giáng Sinh đang về

Bất chấp sự suy giảm hình ảnh đại diện trong những năm gần đây, Coca-Cola vẫn được xem là thương hiệu đại diện tiêu biểu nhất cho mùa Giáng Sinh. Thậm chí, có quan điểm cho rằng Coca-Cola gần như đã “phát minh” ra quảng cáo Giáng Sinh. Dù nhận định này có phần cường điệu, nhưng không thể phủ nhận rằng Coca-Cola là một trong những thương hiệu tiên phong trong việc biến quảng cáo của mình thành một sự kiện được mong chờ, và được công chúng đón nhận như một dấu hiệu thông báo: mùa lễ đã chính thức bắt đầu.

Thương hiệu này đã xây dựng cho mình một nền móng vững chắc qua nhiều năm. Tiêu biểu phải kể đến phiên bản quảng cáo Giáng Sinh năm 1971 với màn hợp xướng trên đỉnh đồi nổi tiếng (1971 Christmas version of its famous hilltop singalong). Nhưng chính sự xuất hiện của đoàn xe tải trong quảng cáo năm 1995 do WB Doner thực hiện mới thực sự đóng ấn mối liên kết giữa Coca-Cola và Giáng Sinh trong tâm trí người tiêu dùng. Hình ảnh ấy đã trở thành một motif chủ đạo mà Coca – Cola có thể khai thác gần như vô tận. Thậm chí họ còn đưa những chiếc xe tải biểu tượng này xuất hiện trực tiếp tại các trung tâm thành phố, mang lại niềm phấn khích cho người mua sắm trong mùa lễ.

Quảng cáo này được phát đi phát lại suốt nhiều năm liền và trở nên một biểu tượng kinh điển đến mức giới quảng cáo lẫn công chúng đều thực sự sửng sốt khi Coca-Cola quyết định tái dựng quảng cáo này bằng AI cho mùa Giáng Sinh 2024.

02. Quảng cáo Giáng Sinh của Wallace and Gromit x Barbour (2025)

Năm nay, Wallace và Gromit đã bắt tay cùng Barbour – thương hiệu thời trang hàng đầu của Anh, để mang đến một quảng cáo Giáng Sinh thú vị. Nổi tiếng với kỹ thuật stop-motion huyền thoại, xưởng phim Aardman đã dành hơn sáu tháng để hoàn thiện video quảng cáo vui nhộn dài 90 giây này. Nó truyền tải trọn vẹn nét duyên dáng đặc trưng không thể nhầm lẫn của bộ đôi W&G.

Quảng cáo mở ra với khung cảnh Wallace đang trình diễn phát minh mới đầy “khó lường” mang tên Gift-o-matic, trong lúc hai nhân vật đang trao quà cho nhau. Khi robot được kích hoạt để phô diễn khả năng mở gói quà, một sự cố bất ngờ xảy ra khiến Wallace bị “lột trần” trong khoảnh khắc dở khóc dở cười, chỉ còn lại chiếc khăn quàng Barbour đặc trưng đủ để che đi sự ngượng ngùng của anh.

Chia sẻ về ý tưởng này, Paul Wilkinson, Phó Tổng Giám đốc Barbour Group, cho biết: “Dù được đặt nền tảng trên nét văn hóa di sản Anh quốc, câu chuyện với chủ đề về sự hào phóng và gắn kết vẫn tạo được sự cộng hưởng vượt xa biên giới nước Anh, phản ánh tinh thần toàn cầu hóa của lễ Giáng Sinh.”

03. Quảng cáo ẩm thực của Marks and Spencer (2006) – Không đơn thuần chỉ là… 

Khác với những quảng cáo lấy nước mắt xuất hiện trong cùng thập niên, không có thông điệp sâu xa hay mang tính đạo lý nào ở đây. Thay vào đó, quảng cáo Giáng Sinh của Marks and Spencer chỉ đơn giản thể hiện sự lôi cuốn trong những khung hình cận cảnh, chuyển động chậm đầy hấp dẫn của các món ăn. 

Quảng cáo này mang tính hưởng thụ ẩm thực một cách thuần túy. Thông điệp không chút ngại ngần thừa nhận rằng việc ăn uống chính là một trong những hoạt động quan trọng của mùa Giáng Sinh.

Chiến dịch Rainey Kelly Campbell Roalfe/Y&R với tagline mang tính biểu tượng “This is not just… (Không đơn thuần chỉ là…) ” đã tiên phong trong việc định hình concept food porn. Một chiến dịch để lại dấu ấn sâu đậm trong ký ức khán giả.

04. Quảng cáo rượu vang sủi El Color Reserva – Freixenet (2008)

Với khán giả không phải là người Tây Ban Nha, quảng cáo của Freixenet có thể còn khá xa lạ. Thương hiệu rượu vang sủi Freixenet cava với 158 năm tuổi này chỉ mới lần đầu xuất hiện trên truyền hình Anh vào năm 2008. Tuy nhiên, ở khu vực bên kia vịnh Biscay, các quảng cáo Giáng Sinh của Freixenet  từ lâu đã trở thành sự kiện thường niên được mong đợi nồng nhiệt, bắt đầu từ tận năm 1977.

Dưới sự hướng dẫn của Howard Greenhalgh, một đạo diễn video âm nhạc người Anh, quảng cáo năm 2008 do JWT sản xuất đã thay thế dàn ngôi sao quốc tế (trong các năm trước từng có sự góp mặt của Demi Moore, Gwyneth Paltrow, Pierce Brosnan và Penélope Cruz) bằng đội tuyển bơi nghệ thuật của Tây Ban Nha, vừa giành huy chương tại Thế vận hội Bắc Kinh. Lựa chọn này mang đến một trải nghiệm mới mẻ với niềm vui thưởng thức vang sủi đậm chất lễ hội và bản sắc của Tây Ban Nha.

05. Quảng cáo Chocolate của Hershey’s Kisses – Chuông Giáng Sinh (1989)

Được phát sóng suốt ba thập kỷ, quảng cáo Giáng Sinh của Hershey’s Kisses do Ogilvy thực hiện luôn giữ được sức sống bền bỉ nhờ sự giản đơn tuyệt đối của ý tưởng. Quảng cáo khắc họa những viên chocolate bọc giấy bạc mang sắc màu Giáng Sinh, xếp thành hàng và “trình diễn” giai điệu We Wish You a Merry Christmas. Quảng cáo này giúp khẳng định vững chắc vị thế của socola Hershey’s Kisses như một món quà nhét tất không thể thiếu trong văn hóa Giáng Sinh tại Mỹ.

Đến năm 2012, quảng cáo này được làm mới bằng kỹ thuật animation CGI cùng bản thu âm thanh mới, chứng minh khả năng thích ứng linh hoạt với mạng xã hội. Phiên bản mới này mang đến cho khán giả cơ hội tự sáng tác giai điệu với những chiếc chuông, và ghi âm lại giai điệu của riêng mình với nhiều hiệu ứng âm thanh khác nhau, từ chuông bò cho đến kèn DJ, rồi chia sẻ trực tiếp trên Instagram Stories. Một không khí Giáng Sinh ngập tràn niềm vui dành cho tất cả mọi người.

06. Quảng cáo Giáng Sinh cảm động của Allegro – English for Beginners (2016)

Giáng Sinh cũng có thể là khoảng thời gian cô đơn, đặc biệt đối với người cao tuổi.  Hàng loạt quảng cáo đã lên tiếng nhằm soi chiếu thực trạng này vào mùa lễ. John Lewis từng khai thác chủ đề ấy vào năm 2015 với quảng cáo Giáng Sinh Man on the Moon. Còn tại Đức, chuỗi siêu thị Edeka lại chọn một cách tiếp cận trực diện và khắc nghiệt hơn thông qua quảng cáo Heimkommen (Homecoming), một câu chuyện đánh vào lương tâm, khiến người xem không khỏi day dứt.

Nền tảng thương mại điện tử Ba Lan Allegro đã khai thác chủ đề này bằng chất liệu hài hước đầy nhân văn thông qua câu chuyện của Bardzo. Một người đàn ông lớn tuổi tự học tiếng Anh chỉ với một mục tiêu giản dị: có thể trò chuyện với cô cháu gái mà ông sẽ lần đầu gặp khi sang London thăm con trai vào dịp Giáng Sinh.

Sự hài hước cùng tính thực tế của cốt truyện đã làm nên thành công cho quảng cáo Giáng Sinh của Allegro. Nó phản ánh hoàn cảnh của những gia đình mà các thành viên sống ở những quốc gia khác nhau. Dù không phải là một cái tên nổi tiếng, nhưng quảng cáo này đã nhanh chóng được lan tỏa trên mạng xã hội tại nhiều nước trên thế giới.

07. Quảng cáo Giáng Sinh của dược phẩm Doc Morris (2020) – Hãy chăm sóc bản thân

Quảng cáo đầy xúc động của nhãn hiệu dược phẩm Doc Morris là một ví dụ tiêu biểu của dòng quảng cáo Giáng Sinh lấy nước mắt khán giả. Đoạn phim dài hai phút, kể về câu chuyện của một người đàn ông lớn tuổi trong hành trình rèn luyện thể lực, kiên trì tập nâng quả tạ chuông để lấy lại sức mạnh.

Ban đầu, người xem không rõ ông đang tập luyện vì điều gì, cho đến khi cái kết được hé lộ. Tất cả nỗ lực ấy chỉ để chuẩn bị cho một khoảnh khắc vô cùng đặc biệt – có thể bế được cô cháu gái nhỏ nhắn của mình trong đêm Giáng Sinh. Một sự hòa quyện tinh tế giữa truyền thống Giáng Sinh và sự gắn kết gia đình. 

Quảng cáo của Doc Morris tiêu biểu cho khía cạnh giàu cảm xúc trong những quảng cáo của mùa yêu thương. Được thực hiện bởi công ty quảng cáo hàng đầu nước Đức –  Jung von Matt, quảng cáo này đã gây ấn tượng mạnh mẽ bằng sự giản dị, chạm đến cảm xúc người xem một cách chân thành, không hề mang cảm giác sắp đặt hay ủy mị quá đà.

08. Quảng cáo Giáng Sinh của John Lewis – Gấu và thỏ rừng (2013)

Được thực hiện bởi hãng sản xuất Adam & Eve, quảng cáo tuyệt đẹp của thương hiệu bán lẻ cao cấp Anh Quốc – John Lewis đã thiết lập một chuẩn mực mới cho dòng quảng cáo Giáng Sinh tình cảm, sưởi ấm những trái tim. Tác phẩm này được khen ngợi nhờ phong cách animation 2D vẽ tay cổ điển. Phần nhạc nền đầy xúc động. Đó là bản cover ca khúc Somewhere Only We Know của Keane, do Lily Allen thể hiện. Đây được xem là một trong những quảng cáo Giáng Sinh thành công nhất của John Lewis cho đến nay.

Chất “phép màu” mang hơi thở Disney trong quảng cáo này hoàn toàn không phải là một sự ngẫu nhiên. Một trong những họa sĩ 2D hàng đầu của dự án này là Aaron Blaise, người từng tham gia thực hiện các bộ phim hoạt hình kinh điển như Brother Bear và The Lion King. 

Dưới đây là những hình ảnh ghi lại toàn bộ quá trình sản xuất, đội ngũ thiết kế đã trau chuốt tỉ mỉ đoạn phim ngắn này trong suốt sáu tháng trước khi phát hành.

09. Quảng cáo nước giải khát Irn Bru – Giáng Sinh bá đạo (2007)

Bạn cần giữ vững tinh thần khi “mở” món quà Giáng Sinh của Raymond Briggs – The Snowman (Người Tuyết). Công ty The Leith đã truyền tải thành công phong cách hài hước, táo bạo trong quảng cáo nước giải khát bán chạy số một tại Scotland.

Khi cậu bé không chịu chia sẻ lon nước Irn-Bru của mình, Người Tuyết tỏ rõ sự phẫn nộ, liền giật lấy lon nước và buông tay cậu trong khoảnh khắc cao trào của quảng cáo. Đoạn video tái hiện hàng loạt chi tiết mang đậm bản sắc địa phương. Hai nhân vật bay lượn qua những địa danh biểu tượng của Scotland như Falkirk Wheel – biểu tượng cơ khí hiện đại của Scotland trong kỹ thuật nâng hạ tàu thuyền, cầu đường sắt Forth Bridge và Trung tâm hòa nhạc – Royal Concert Hall của Glasgow.

Quảng cáo này đáp ứng yêu cầu trong việc tôn trọng nguyên tác, những vẫn đầy tính sáng tạo. Hai yếu tố này được cân chỉnh ở mức vừa vặn đến hoàn hảo. Giống như một ly rượu vang nóng trong mùa Giáng sinh, được pha chế đúng liều, chuẩn tay, đủ ấm áp, đủ “say” và đủ để khiến người xem ngỡ ngàng.

10. Quảng cáo Giáng Sinh thông minh của IKEA – Dập tắt tiếng ồn (2019)

Quảng cáo Giáng sinh đầu tiên trong lịch sử của IKEA mang đến một làn gió mới rõ rệt, thoát hẳn khỏi mô-típ “lấy nước mắt” vốn đã quá quen thuộc trong các chiến dịch Giáng sinh những năm gần đây của các thương hiệu đình đám.

Với phần nhạc nền hip hop dí dỏm, quảng cáo này khắc họa hình ảnh một cặp đôi mệt mỏi vì căn nhà cũ kỹ, xộc xệch của mình. Trước viễn cảnh đón khách Giáng sinh sắp ập tới, họ buộc phải tìm đến IKEA để “chỉnh đốn” lại không gian sống của gia đình. Áp lực mùa lễ trở thành động lực mua sắm, phản ánh đúng tinh thần giải quyết vấn đề rất đặc trưng của thương hiệu.

“This place ain’t blessed, this place is a mess (disgusting)” – “Chẳng có chút phước lành, chỉ toàn một mớ tanh bành – tởm. Đoạn rap cất lên khi cặp đôi nhận ra tình trạng ngôi nhà của mình và bắt tay vào dọn dẹp. Lời bài hát liên tục tung ra những cú đả kích ngày càng “sát thương”, chế giễu không sót thứ gì: từ những đồ nội thất cũ kĩ, bức tường nứt nẻ cho đến sự chật chội, thiếu không gian sống.

Cách xử lý này biến lời chê bai thành nhịp điệu giải trí, giúp thông điệp phê phán trở nên vui nhộn, dễ tiếp nhận, đúng với tinh thần châm biếm thông minh của quảng cáo.

11. Quảng cáo Giáng sinh của John Lewis (2011) – Chờ mong bấy lâu…

Những tưởng đây là một truyền thống Giáng Sinh lâu đời, giống tất treo, bánh cracker hay những chiếc áo len “khó đỡ”, nhưng thực ra John Lewis mới chỉ phát sóng quảng cáo Giáng Sinh đầu tiên của mình từ năm 2007. Kể từ đó, các chiến dịch quảng cáo của thương hiệu này đã dần trở thành một phần trong truyền thống của vương quốc Anh. Nét đặc trưng trong các quảng cáo Giáng Sinh của John Lewis là thường hướng tới việc mang lại những giây phút cảm xúc sâu lắng, khiến người xem rơi nước mắt, chẳng kém gì bộ phim It’s a Wonderful Life. John Lewis đạt được hiệu quả này qua việc khuấy động cảm xúc ở những đoạn kết, cùng với các bản cover chậm rãi của những ca khúc nổi tiếng. Những quảng cáo Giáng Sinh đã thiết lập những kỷ lục về ngân sách cho tập đoàn bán lẻ hàng đầu xứ sở sương mù.

Quảng cáo năm 2011 do Adam & Eve DDB sản xuất mở đầu với hình ảnh một cậu bé chờ đợi Giáng Sinh với một tâm trạng rất mất kiên nhẫn. Cảm xúc đó tiếp tục gia tăng cùng giai điệu chậm rãi và da diết trong bản cover bài hát Please Please Please, Let Me Get What I Want của Slow Moving Millie. Người xem tưởng rằng cậu bé đang nóng lòng chờ nhận quà. Nhưng vào buổi sáng Giáng Sinh, cậu đã bỏ lỡ những món quà dành riêng cho mình. Cậu bé vội vàng chạy đi trao món quà mà cậu đã cất giấu lâu nay cho cha mẹ khi họ còn đang say giấc. Với thông điệp chủ đạo “For gifts you can’t wait to give” (Vì những món quà bạn nóng lòng muốn trao đi), chiến dịch nhấn mạnh ý nghĩa của việc cho đi hơn là nhận về, biến khoảnh khắc trao tặng thành linh hồn của câu chuyện.

12. Quảng cáo danh bạ điện thoại của Yellow Pages (1992) – Dây tầm xuân

Một tác phẩm quảng cáo kinh điển thập niên 1990, do AMV BBDO (Abbott Mead Vickers BBDO) – một công ty truyền thông lớn của Anh thực hiện. Quảng cáo Giáng Sinh của Yellow Page – một ấn phẩm danh bạ điện thoại nổi tiếng, mang đến một khoảnh khắc Giáng Sinh ngọt ngào nhưng ngắn ngủi, đầy hoài niệm. Ấn tượng cuối cùng đọng lại trong lòng khán giả là hình ảnh của Dean Cooke – cậu bé sáu tuổi chạy đi lấy cuốn danh bạ điện thoại để có thể đứng lên và hôn cô gái dưới cây tầm xuân. Theo truyền thống phương Tây, nếu đứng dưới cây tầm xuân, người ta sẽ được phép hôn nhau, tượng trưng cho may mắn, lãng mạn và sự gắn kết.

Một thước phim mang lại cảm giác ấm áp và hoài cổ của thời kỳ trước. Giờ đây nó càng trở nên đặc biệt hơn khi mà cuốn danh bạ điện thoại đã trở thành một “di vật” hiếm hoi trong xã hội hiện đại.

13. Quảng cáo Giáng Sinh của Sainsbury’s (2014) – Trận ngừng bắn 1914

Giữa những năm 2010, Sainsbury’s – một thương hiệu siêu thị lớn của Anh bắt đầu cạnh tranh trực tiếp với John Lewis trong cuộc đua tạo ra những quảng cáo Giáng Sinh cảm động đến rơi nước mắt. Lấy cảm hứng từ sự kiện lịch sử có thật diễn ra 100 năm trước, câu chuyện của Sainsbury’s kể về đêm Giáng Sinh năm 1914. Khi khoảng 100.000 binh lính của Anh và Đức hạ vũ khí xuống để giao lưu và chơi đá bóng trên Mặt trận phía Tây. 

Quảng cáo này do AMV BBDO đảm nhận vai trò sản xuất, được thực hiện cùng The Royal British Legion – tổ chức từ thiện uy tín của Anh chuyên chăm lo cho đời sống cho quân nhân. Những điều mà quảng cáo Giáng Sinh của Sainsbury’s làm được vượt xa hơn mục đích quảng bá thương hiệu đơn thuần. Lợi nhuận từ việc bán sô-cô-la được gửi vào quỹ từ thiện để hỗ trợ các cựu chiến binh, những chiến sĩ đang làm nhiệm vụ và gia đình của họ.

14. Quảng cáo y tế của Boots – Bởi vì cô ấy đặc biệt (2014)

Năm 2014, chuỗi dịch vụ nhà thuốc và bán lẻ Boots cũng tham gia vào “cuộc đua Giáng Sinh” bằng cách chuyển từ các quảng cáo mùa lễ thông thường sang một kịch bản giàu tình cảm. Quảng cáo của họ được thực hiện bởi Mother – một công ty truyền thông nổi tiếng tại Anh Quốc, từng làm quảng cáo cho các thương hiệu lớn như Ikea, KFC. Với mục đích bày tỏ lòng biết ơn với những nhân viên của Dịch vụ Y tế Quốc gia Anh (NHS), quảng cáo của Boots kể về một người mẹ bất ngờ được gia đình chào đón sau một ca trực dài trong ngày Giáng Sinh tại bệnh viện. Sự chỉ đạo nghệ thuật tinh tế, chú ý đến những chi tiết chân thực, khiêm tốn, thậm chí hơi ảm đạm khiến câu chuyện trở nên gần gũi, dễ đồng cảm với phần lớn khán giả. Những chi tiết này cũng đồng thời tạo nên một bối cảnh Giáng Sinh vừa truyền thống vừa hiện đại trong cùng một khung hình.

Rõ ràng, Giáng Sinh luôn là cơ hội lớn trong năm để các thương hiệu quảng bá hình ảnh của mình. Các doanh nghiệp quốc tế đã tận dụng tối đa tầm ảnh hưởng của kỳ lễ lớn nhất toàn cầu này và gặt hái được nhiều thành công vượt quá sự mong đợi. Bạn còn chần chờ gì nữa mà không bắt tay ngay vào việc xây dựng một chiến lược quảng cáo thông minh trong thời điểm vàng này.