Thiết kế poster dành cho các doanh nghiệp không cần thiết phải quá phức tạp. Nếu doanh nghiệp của bạn có một thông điệp rõ ràng và những ý tưởng độc đáo, thì tất cả những điều mà bạn cần đó chính là có những nguyên tắc đúng để thiết kế poster một cách hiệu quả.

Một tấm poster thành công sẽ ngay lập tức thu hút sự chú ý của khán giả và truyền đạt thông tin một cách rõ ràng bằng một thiết kế có bố cục bắt mắt. Hãy cùng Monster Lab điểm qua những một số nội dung quan trọng trong quá trình thiết kế giúp bạn có được một tấm poster ấn tượng và hiệu quả.

Thiết kế poster là gì?

Thiết kế poster là nghệ thuật kết nối giữa đồ họa và chữ để tạo nên một tổng thể bắt mắt. Thông qua đó có thể truyền tải thông tin, quảng cáo và thuyết phục người xem. Poster là tổng hòa của sự sáng tạo và nghệ thuật giao tiếp thông qua cách phối hợp bố cục, màu sắc và kiểu chữ để truyền tải thông điệp rõ ràng chỉ bằng ánh nhìn thoáng qua.

Đằng sau mỗi poster tuyệt vời không phải là may mắn, mà là cả một nền tảng nguyên tắc vững chắc được áp dụng một cách tinh tế.

Những nguyên tắc nền tảng trong thiết kế poster

Một tấm poster có thể trông bắt mắt, nhưng nếu không chạm được đến cảm xúc người xem thì vẫn không thể hoàn thành nhiệm vụ truyền tải thông điệp. Hiểu rõ các nguyên tắc cốt lõi trong thiết kế poster sẽ giúp bạn đưa ra những lựa chọn sáng suốt về kiểu chữ, màu sắc, bố cục, hình ảnh và thông điệp. Chính những nguyên tắc ấy biến một thiết kế không chỉ đẹp về hình thức, mà còn thực sự hiệu quả trong việc giao tiếp với người xem.

Làm chủ những nguyên tắc cơ bản giúp bạn có thể:

• Tạo ấn tượng cho người xem ngay từ lần đầu tiên.
• Hướng ánh mắt người xem đến đúng trọng tâm của thiết kế.
• Truyền tải thông điệp nhanh chóng.
• Xây dựng niềm tin và phong thái chuyên nghiệp thông qua một thiết kế thống nhất.

Tóm lại, một thiết kế tuyệt vời luôn bắt đầu từ những nguyên tắc vững chắc. Cùng khám phá những yếu tố cốt lõi tạo nên một tấm poster không chỉ thu hút về mặt thị giác mà còn mang lại hiệu quả thực sự trong truyền thông nhé!

Nguyên tắc 1: Xác định mục tiêu của poster

Hãy cùng bắt đầu từ nguyên tắc thiết kế poster đầu tiên: Xác định rõ ràng về mục tiêu thiết kế của bạn. Điều tạo nên sự khác biệt giữa một tấm poster thành công và một tấm poster thất bại chính là sự rõ ràng và mức độ phù hợp với đối tượng người xem.

Hãy bắt đầu bằng việc xác định mục tiêu thật sự đằng sau chiến dịch thiết kế của bạn:

• Bạn muốn nâng cao độ nhận diện thương hiệu?
• Giới thiệu sản phẩm mới?
• Hay mời gọi khán giả đến một sự kiện đặc biệt?

Khi đã hiểu rõ mục tiêu truyền thông, bạn sẽ dễ dàng định hướng toàn bộ thiết kế từ bố cục, màu sắc, nội dung chữ cho tới hình ảnh minh họa để sao cho mọi yếu tố đều dẫn dắt người xem đến một hành động cụ thể mà bạn mong muốn.

Nguyên tắc 2: Thấu hiểu khách hàng

Thiết kế mà không hiểu người xem cũng như trao đi tình yêu một cách mù quáng. Bạn dốc hết tâm huyết, nhưng lại chẳng biết đối phương thực sự mong chờ điều gì. Họ thích gì, quan tâm điều gì, điều gì khiến họ dừng lại và mỉm cười mới chính là những điều bạn cần khám phá.

Chỉ khi thật sự thấu hiểu, bạn mới có thể chọn được ngôn ngữ và màu sắc phù hợp, để mỗi chi tiết trong thiết kế đều chạm đến trái tim và cảm xúc người xem một cách chân thành.

Nguyên tắc 3: Lựa chọn typography một cách tinh tế

Typography (nghệ thuật sắp xếp bố cục chữ) thường bị xem nhẹ, nhưng nó chính là yếu tố có thể nâng tầm hoặc phá vỡ toàn bộ thiết kế của bạn. Và typography cũng chính là một trong những nguyên tắc thiết kế poster quan trọng đáng để bạn tâm.

• Giữ mọi thứ rõ ràng và nhất quán bằng cách chỉ sử dụng tối đa 2-3 phông chữ.
• Tránh những kiểu chữ trang trí rườm rà, trừ khi chúng thật sự góp phần truyền tải thông điệp.
• Hãy mạnh dạn thử phông chữ đậm với phần thân chữ rộng để dễ thu hút ánh nhìn từ xa.

Mẹo nhỏ: Các cặp phông chữ phổ biến sẽ giúp tiết kiệm thời gian mà vẫn giữ cho thiết kế của bạn trông thật chuyên nghiệp.

Nguyên tắc 4: Lựa chọn bảng màu phù hợp

Bảng màu là một trong những nguyên tắc quan trọng không kém trong khâu định hình cảm xúc của poster.

• Hãy giữ sự nhất quán bằng cách trung thành với màu nhận diện thương hiệu.
• Vận dụng tâm lý học màu sắc để truyền tải thông điệp một cách tinh tế:
  Màu xanh dương: biểu trưng cho niềm tin và sự chuyên nghiệp
  Màu xanh lá cây: gợi sự phát triển và tính bền vững
  Màu đỏ: thể hiện nhiệt huyết và tính khẩn trương

Tránh sử dụng quá nhiều màu trong poster. Bạn chỉ cần 2-4 tông màu chủ đạo là đủ để tạo nên một thiết kế hiện đại, hài hòa và tinh gọn.

Nguyên tắc 5: Tỉ mỉ trong xây dựng bố cục với những nguyên tắc thiết kế poster quan trọng với thị giác

Một thiết kế có bố cục tốt giúp người xem đi qua từng phần nội dung một cách tự nhiên và dễ chịu như việc lần lượt chiêm ngưỡng những bức họa lộng lẫy trong phòng trưng bày.

Một số bố cục phổ có thể kể đến:

• Bố cục lưới (Grid Layout): Sử dụng các đường kẻ ngang/dọc hoặc cột và hàng để sắp xếp yếu tố một cách trật tự và mạch lạc. Ví dụ bạn chia poster thành các ô cố định để đặt hình ảnh, tiêu đề, nội dung phụ.
• Bố cục tiêu điểm trung tâm (Central Focus Layout): Tất cả các yếu tố hướng ánh nhìn đến một điểm nổi bật, thường là hình ảnh chủ đạo hoặc thông điệp chính. Kiểu này giúp người xem ngay lập tức nhận biết yếu tố quan trọng nhất của poster.
• Bố cục bất đối xứng (Asymmetrical Layout): Không sắp tất cả về một bên, mà phân bổ hình ảnh, text, khoảng trống theo cách cân bằng về “trực giác” hơn là theo một trật tự đối xứng. Kiểu này tạo nhịp điệu, cảm giác năng lượng và hiện đại cho thiết kế.

• Bố cục xoay/diagonal (Diagonal or Circular Flow Layout): Thay vì bố trí theo đường thẳng ngang/ dọc, bạn dùng đường chéo, đường cong hoặc hình tròn để dẫn dắt ánh nhìn người xem di chuyển qua poster, từ tiêu đề đến hình ảnh rồi đến CTA. Kiểu này mang lại cảm giác động và thu hút.

Hãy chọn kiểu bố cục phù hợp với mục đích của poster. Ví dụ, nếu bạn muốn so sánh hai ưu đãi, hãy sử dụng bố cục đối xứng hoặc chia mảng rõ ràng để người xem dễ đối chiếu.

Nếu bạn lạc lối, hãy bắt đầu với một mẫu poster sẵn có, rồi tinh chỉnh để thể hiện cá tính của thương hiệu.

Poster thiết kế tối giản

Một thiết kế poster tối giản tập trung vào sự rõ ràng và tác động thị giác. Bằng cách sử dụng đường nét gọn gàng, khoảng trắng rộng rãi và thứ bậc thị giác rõ ràng, thông điệp sẽ nổi bật mà không bị xao nhãng bởi những chi tiết thừa.

Nguyên tắc 6: Giữ cho thiết kế poster cân bằng và hài hòa

Các thành phần thiết kế không cần phải lúc nào cũng đối xứng mới gọi là cân bằng. Đôi khi, chỉ cần các yếu tố trong thiết kế phối hợp một cách hài hòa là đủ để tạo nên sự hài hòa. Bạn có thể tạo nên sự cân bằng bằng kích thước, màu sắc, sức nặng thị giác và vị trí sắp sức, miễn là mọi yếu tố cùng hòa nhịp tựa một bản nhạc du dương.

Cần lưu ý một vài điều như sau:

• Giữ khoảng cách đều và thoáng giúp người xem dễ tiếp nhận thông tin hơn.
• Cân bằng yếu tố lớn ở một bên bằng nhiều chi tiết nhỏ ở bên còn lại để tạo nhịp điệu thị giác.
• Sử dụng bố cục cân bằng hướng tâm (radial balance) cho những thiết kế cần thu hút ánh nhìn vào trung tâm.

Nguyên tắc 7: Giữ hình ảnh sắc nét, thông điệp rõ ràng

Hình ảnh mờ hay vỡ nét sẽ khiến người xem nghĩ rằng thiết kế của bạn thiếu chuyên nghiệp.

• Hãy dùng hình ảnh hoặc minh họa có độ phân giải ít nhất 300 DPI để đảm bảo độ sắc nét khi in ra.
• Đảm bảo mọi yếu tố như logo, biểu tượng, hình minh họa … đều liên quan đến thông điệp và đủ lớn để người đứng cách khoảng 1-2 mét vẫn thấy rõ.
• Tránh dùng hình stock phổ biến hoặc rập khuôn, vì chúng dễ khiến thiết kế của bạn trở nên thiếu ấn tượng.

Nguyên tắc 8: Kích cỡ poster: Cần lựa chọn một cách phù hợp

Khi thiết kế, kích cỡ poster cũng quan trọng không kém các yếu tố đồ họa.
Hãy lựa chọn kích thước dựa trên:

• Vị trí đặt poster: trong nhà hay ngoài trời
• Khoảng cách người xem
• Mật độ nội dung (nhiều chữ hay ít hình)

Một vài kích thước thông dụng:

• A3 (28×43 cm): Phù hợp cho poster trong nhà, như quán cà phê, phòng chờ, phòng khám…
• A1 (61×91 cm): Thích hợp cho poster ngoài trời hoặc sự kiện đông người qua lại.

Kích thước phù hợp sẽ giúp poster của bạn trông chuyên nghiệp, dễ đọc và thu hút người xem đúng khoảng cách.

Nguyên tắc 9: Cân ý không gian trưng bày poster

Sự thành công của một poster không chỉ nằm ở thiết kế mà còn ở nơi nó được trưng bày.

Trước khi in và treo, hãy lưu tâm đến các câu hỏi:

• Poster của bạn sẽ được dán trên tường màu sắc hay mặt kính trong suốt?
• Nó có phải cạnh tranh với nhiều hình ảnh khác xung quanh không?
• Đối tượng bạn hướng tới là người đi bộ, người lái xe, hay người xem trên mạng xã hội?

Ví dụ: Nếu poster của bạn được treo trên bức tường màu xanh lá, hãy tránh dùng thiết kế có quá nhiều màu xanh vì nó sẽ dễ “chìm” vào nền và mất điểm nhấn.

Nguyên tắc 10: Quy tắc “cái nhìn đầu tiên”

Người xem chỉ có vài giây ngắn ngủi, đôi khi chỉ là một cái liếc mắt để tiếp nhận thông điệp trên poster của bạn.

Hãy thử kiểm tra độ hiệu quả của thiết kế bằng một cách đơn giản: Đưa poster cho ai đó xem trong 4-5 giây, rồi hỏi họ nhớ được điều gì từ thiết kế đó.

• Lời kêu gọi hành động (CTA) có đủ rõ và dễ thấy không?
• Tiêu đề chính có nổi bật, dễ đọc không?
• Hình ảnh minh họa có giúp người xem hiểu nhanh hơn không?

Một poster khiến người ta nhớ ngay trong một cái nhìn chính là một poster thành công.

Tổng kết: Bạn đã sẵn sàng tạo nên thiết kế riêng biệt cho thương hiệu của mình?

Giờ đây, bạn đã có trong tay một số “hành trang” cần thiết để tạo nên những tấm poster ấn tượng về thị giác và mạnh mẽ về thông điệp từ bố cục, kiểu chữ, bảng màu cho đến kích thước và cách sắp đặt tinh tế. Mỗi yếu tố, khi được phối hợp hài hòa, sẽ góp phần định hình nên một chiến lược thiết kế thống nhất, mang dấu ấn riêng của bạn.

Nắm vững 10 nguyên tắc thiết kế phần nào giúp bạn hiểu rõ hơn về cách thiết kế một poster ấn tượng, nơi thông điệp, màu sắc và hình ảnh hòa quyện để tạo nên một trải nghiệm thị giác trọn vẹn.

Nếu bạn muốn học cách biến những ý tưởng ấy thành sản phẩm thực tế, các khóa học Thiết kế Đồ họa tại Monster Lab chính là điểm bắt đầu lý tưởng dành cho bạn!