Khoảnh khắc ra đời Logo Omini của Kappa

Có những logo được tạo ra bằng sự tính toán chính xác, được đo ni đóng giày một cách tỉ mỉ. Nhưng cũng có những biểu tượng xuất hiện một cách vô cùng tình cờ. Logo Omini của Kappa thuộc về trường hợp thứ hai. Nó không ra đời từ một buổi “bão não”  hay một bản định hướng sáng tạo, mà từ một khoảnh khắc giữa hai lần bấm máy. Một khoảnh khắc tạm dừng. Hai cơ thể tựa lưng vào nhau. Một hình ảnh vốn không được định hướng sẽ xuất hiện, chứ chưa nói đến việc trở thành một trong những biểu tượng dễ nhận biết nhất của thể thao và văn hoá streetwear toàn cầu.

Logo Omini của Kappa cho thấy lịch sử thiết kế không phải lúc nào cũng phát triển theo một đường thẳng tuyến tính. Đôi khi, những biểu tượng bền vững nhất lại bắt đầu từ những khoảnh khắc bên lề, từ những khung hình không nằm trong bất kỳ kế hoạch nào. Và câu chuyện này bắt đầu từ đó.

Logo Omini của Kappa – Một bức ảnh thay đổi tất cả

Năm 1969, Kappa thực hiện một chiến dịch quảng cáo cho dòng đồ bơi Beatrix cùng nhiếp ảnh gia Sergio Druetto. Trong một khoảng nghỉ giữa các lần chụp, ông ghi lại khoảnh khắc một người mẫu nam và một người mẫu nữ ngồi tựa lưng vào nhau trong trạng thái khỏa thân. Không sắp đặt. Không trau chuốt. Chỉ là một khoảnh khắc nghỉ ngơi nằm ngoài “chiến dịch”.

Khi cuộn phim được tráng rửa, khung hình này đã gây ấn tượng mạnh cho cả ê-kíp. Đường nét dứt khoát. Bố cục đối xứng gần như hoàn hảo. Sự cân bằng giữa nam tính và nữ tính được thể hiện trong một tư thế duy nhất. Đây là điều không hề dễ đạt được trong ngôn ngữ hình ảnh.

Ban lãnh đạo Kappa đã nhìn thấy ở hình ảnh đó một giá trị khác. Không phải sự gợi cảm, điều vốn rất dễ nhận ra. Mà là một điều gì đó trong sáng và mang tính nhân văn hơn. Một sự hòa quyện giữa tính thống nhất và đối ngẫu, thể hiện sự kết nối giữa hai con người với nhau. Bức hình được lược bỏ tối đa chi tiết, nhưng lại hàm chứa chiều sâu ý nghĩa.

Chính hình ảnh này đã trở thành biểu tượng của Kappa. Khác với những đường cong tốc độ hay các dải sọc đang định hình diện mạo thể thao toàn cầu thời điểm đó, logo Omini của Kappa là một biểu tượng mang tính hình tượng. Hai con người, ngang bằng về tư thế và tỷ lệ. Nó mở ra một cách góc nhìn khác cho thời trang thể thao: không chỉ nói về trang phục bên ngoài, mà còn nói về con người đang mặc nó trên mình.

Logo Omini của Kappa trở thành một phần của văn hoá

Bước sang thập niên 70 và 80, Kappa đặt trọn trọng tâm vào biểu tượng Omini. Từ “Omini” trong tiếng Ý là số nhiều của “uomo”, nghĩa là “những con người”. Từ một logo ra đời trong khoảnh khắc tình cờ, họ phát triển nó thành một mô-típ được lặp lại nhiều lần trên bộ đồ thể thao, áo khoác và trang phục ngoài sân đấu.

Một hình ảnh với hai tông màu được kéo dài dọc theo tay áo và ống quần, hình thành nên một hệ thống nhận diện đặc trưng bậc nhất của thể thao châu Âu thời kỳ đó.

Đây là giai đoạn mà logo Omini của Kappa chuyển mình từ một biểu tượng thành một ngôn ngữ thị giác. Thông thường, logo chỉ xuất hiện ở vị trí ngực áo. Những với logo Omini của Kappa thì khác. Họ biến logo của mình thành một dải chạy dọc thân trang phục. Sự lặp lại trở thành một phong cách. Nó mang đến những nhận thức ban đầu về cách một biểu tượng có thể áp dụng trên toàn bộ thiết kế trang phục, thay vì chỉ đặt logo lên phần trên cùng như một chi tiết đính kèm.

Bóng đá là nơi tiếp nhận những thiết kế này đầu tiên. Sau đó là điền kinh. Rồi đến các khán đài thể thao. Đến thập niên 90, logo Omini của Kappa đã vượt xa khỏi phạm vi đồng phục thi đấu. Nó xuất hiện trong streetwear từ trước khi khái niệm streetwear thực sự được định danh. Văn hóa hip hop, giới trẻ Ý và đời sống nightlife tại Anh đều tiếp nhận thương hiệu này, rồi tái hiện nó trong thế giới của riêng họ.

Logo Omini của Kappa – Chủ nghĩa tối giản hiện đại gặp gỡ cá tính Ý

Điều làm nên sức sống bền bỉ của logo Omini chính là sự đơn giản của nó. Hai đường cong. Khoảng trắng đảm nhận một nửa hiệu quả thị giác. Một hình ảnh có thể nhận diện ngay lập tức ở bất kỳ tỷ lệ nào. Nó sở hữu sự mềm mại hiếm thấy trong các thương hiệu thể thao, nhưng đồng thời vẫn đủ sắc sảo để không thể nhầm lẫn.

Trong khi nhiều thương hiệu khác đẩy mạnh ngôn ngữ hình ảnh theo phong cách vị lai và đồ họa nhấn mạnh vào tính năng thi đấu, thì Kappa vẫn giữ trọng tâm ở con người. Theo đúng nghĩa đen. Đó chính là một lợi thế. Sức mạnh bền bỉ mà logo Omini của Kappa có được nằm ở chỗ nó đại diện cho con người, chứ không phải cho sản phẩm.

Logo Omini của Kappa trở thành nền tảng cho mọi bước phát triển tiếp theo của thương hiệu này. Từ những bộ đồ thể thao mang tính di sản. Những mẫu áo bóng đá được săn đón trong giới hâm mộ cho đến các màn hợp tác với các nhà thiết kế, giới nghệ sĩ âm nhạc và cả những nhà mốt đình đám. 

Mọi cách thể hiện sau này đều quy về biểu tượng hai con người ngồi tựa lưng vào nhau, một khoảnh khắc có thể đã bị bỏ qua trong số hàng loạt các bức hình khác khi nhiếp ảnh gia Sergio Druetto ngồi coi lại contact sheet của mình.

Logo Onimi của Kappa trở lại trong văn hoá

Trong thập niên gần đây, Logo Omini của Kappa đã trải qua một làn sóng hồi sinh rõ rệt. Thiết kế này hòa nhập một cách tự nhiên với những thay đổi về mặt thẩm mỹ trong giới thời trang sportswear châu Âu đương đại. Nơi chủ nghĩa hoài niệm và tinh thần hiện đại giao thoa. Nó giống một di sản được tái sinh, nhưng không bị mắc kẹt trong quá khứ.

Những lần hợp tác gần đây đã giúp logo Omini của Kappa chinh phục được những thị trường mới: thời trang cao cấp, thời trang đường phố, những tập đoàn bóng đá, hay các phiên bản giới hạn của các nhà thiết kế. Biểu tượng này có thể được kéo giãn, lặp lại, tái sắp xếp nhưng vẫn giữ được tính toàn vẹn. Chính khả năng linh hoạt đó khiến nó trở thành một hệ thống thiết kế, chứ không chỉ đơn thuần là một logo.

Một biểu tượng vẫn không ngừng chuyển động

Thước đo thực sự của một logo nằm ở tính bền vững theo thời gian, không chỉ ở số thập kỷ tồn tại, mà ở mức độ liên kết.

Logo Omini của Kappa vẫn là một trong những biểu tượng rõ ràng nhất về tinh thần gắn kết trong ngành thời trang thể thao. Đồng thời đây cũng là một trong những mã nhận diện đặc trưng nhất của thiết kế thể thao châu Âu. Điều đó minh chứng rằng sự thành công của một biểu tượng không nhất thiết phải được tính toán đến mức hoàn hảo. Điều quan trọng là nó phải mang một ý nghĩa nào đó, phải lưu giữ được ký ức và truyền tải được cảm giác sống động.

Kết Luận

Logo Omini của Kappa ra đời trong một sự tình cờ, nhưng đã trở thành biểu tượng nổi tiếng trên khắp các châu lục. Sức sống của biểu tượng nằm ở chỗ nó truyền tải được một chân lý thực tế thay vì cố tạo ra một điều gì đó. Hai hình bóng. Một bản sắc.

Một lời nhắc nhẹ rằng đôi khi, những ý tưởng độc đáo nhất xuất hiện khi không một ai cần phải cố gắng quá sức.

Theo: Open All Hours