Logo là gì?

Trong cuốn sách Logo của Michael Evamy, do nhà xuất bản Laurence King phát hành ngày 4/10/2007, tác giả định nghĩa: “Logo là những kí hiệu, dấu hiệu nhận dạng được thiết kế để dễ dàng nhận biết”. Paul Rand, nhà thiết kế đồ họa nổi tiếng thế kỷ XX, cha đẻ của những logo kinh điển cho các thương hiệu lớn như IBM, ABC, UPS từng định nghĩa: “Logo không trực tiếp bán hàng, nó có nhiệm vụ nhận diện. Chỉ khi gắn liền với sản phẩm, dịch vụ hay doanh nghiệp, logo mới mang ý nghĩa thực sự.”

Để có một định nghĩa rõ ràng hơn, chúng ta có thể hiểu rằng logo là một yếu tố đồ họa được tạo nên bởi các thành phần như chữ viết, hình ảnh, hình khối, biểu tượng và màu sắc, dùng để nhận diện và đại diện cho một thương hiệu, doanh nghiệp hoặc sản phẩm.

Các loại logo rất đa dạng về hình thức và phong cách, từ logo dạng chữ đơn giản cho đến những logo hình ảnh mang tính biểu tượng cao.

Tầm quan trọng của Logo

Mặc dù chức năng chính của logo là giúp nhận diện thương hiệu, nhưng trên thực tế, nó còn mang nhiều giá trị hơn thế.

Hãy cùng tìm hiểu sâu hơn những gì một logo có thể làm cho một doanh nghiệp hoặc thương hiệu cá nhân và vì sao nó lại đóng vai trò quan trọng đến vậy.

Tạo ấn tượng đầu tiên

Như câu nói nổi tiếng: Cơ hội để tạo ấn tượng tốt đẹp ban đầu không đến lần thứ hai.

Logo chính là công cụ hoàn hảo để tạo ấn tượng mạnh mẽ và khó quên, thu hút sự chú ý của khách hàng và khơi gợi sự tò mò, hứng thú. Trong hầu hết các trường hợp, logo là yếu tố đầu tiên và nổi bật nhất mà người xem chú ý đến ở một thương hiệu.

Giúp bạn nổi bật giữa đám đông

Giữa một thế giới tràn ngập những khẩu hiệu và quảng cáo, một logo đáng nhớ phải đủ khác biệt để in sâu trong tâm trí khách hàng. Để đạt được điều đó, bạn cần tìm hiểu đối thủ cạnh tranh và thương hiệu của họ, từ đó xây dựng hướng đi riêng, tạo cho thương hiệu của mình vị thế vững chắc trên thị trường.

Định hình nhận diện thương hiệu

Nếu bạn muốn có một hình ảnh khác biệt và nhất quán để giới thiệu thương hiệu của mình và giúp nó được đón nhận một cách nhanh chóng trên thị trường thì logo chính là câu trả lời. Logo giống như thẻ căn cước để nhận diện mỗi thương hiệu, phản ánh một hình ảnh cụ thể mà thương hiệu của bạn đang muốn phát triển. Một logo độc đáo được xem như điểm khởi đầu để xây dựng hình ảnh đó.

Tạo công cụ chiến lược cho thương hiệu

Trong xây dựng thương hiệu, việc có một chiến lược rõ ràng là rất quan trọng. Chiến lược sẽ định hướng các giá trị và mục tiêu của bạn một cách cụ thể. Logo như một mảnh ghép trong bức tranh xếp hình, là yếu tố cốt lõi của chiến lược, giúp truyền tải thông điệp của một thương hiệu trên các kênh marketing.

Bạn có thể đưa logo của mình xuất hiện trên các website, mạng xã hội, danh thiếp, bao bì sản phẩm, cửa hàng và nhiều nền tảng khác để tăng mức độ phổ biến cho thương hiệu của mình.

Thúc đẩy nhận diện thương hiệu

Khi thương hiệu của bạn lớn mạnh, logo cũng sẽ phát triển theo và trở nên quen thuộc hơn trên thị trường và vươn ra ngoài thế giới.

Ví dụ, hãy nghĩ đến những lần bạn nhìn thấy ai đó uống cà phê từ ly Starbucks,  ngay lúc đó, bạn biết rằng ly cà phê ấy đến từ đâu.

Đây chính là cách một logo mạnh mẽ tạo ra liên tưởng sâu sắc trong tâm trí khách hàng, đồng thời xây dựng niềm tin và lòng trung thành đối với thương hiệu.

Củng cố thông điệp

Logo là cách hiệu quả để truyền tải thông tin về doanh nghiệp của bạn đến khách hàng mà không cần dùng lời nói. Chỉ trong vài giây, một biểu tượng đơn giản có thể cho thấy lĩnh vực bạn đang hoạt động, loại hình dịch vụ bạn cung cấp, giá trị cốt lõi của thương hiệu và thể hiện tầm nhìn chung của doanh nghiệp.

Những yếu tố quan trọng của Logo

Màu sắc

Việc chọn màu cho logo không chỉ đơn giản là lựa những màu bạn yêu thích, đó là một quá trình phức tạp cần nghiên cứu và cân nhắc kỹ lưỡng. Trong quá trình thiết kế logo, những hiểu biết về tâm lý học sẽ giúp bạn nắm bắt được những tác động của màu sắc lên nhận thức con người và truyền tải đúng những gì mà thương hiệu của bạn đang đại diện. Kỹ thuật phối màu có thể xây dựng hoặc phá hỏng hình ảnh của một logo, đồng thời ảnh hưởng đến cảm xúc và ấn tượng của khách hàng với thương hiệu.

Ví dụ, nếu bạn bắt đầu kinh doanh tã vải, nhắm đến các bà mẹ thuộc thế hệ Gen Y, ưu tiên lối sống bền vững, bạn có thể chọn màu trắng hoặc các tông màu nhạt để biểu thị sự thuần khiết, trong sáng và thoải mái.

Ngược lại, nếu bạn dự định bán những chiếc ví cao cấp, sang trọng, bạn có thể chọn những sắc màu mạnh mẽ và tinh tế như đen, than chì hoặc vàng.

Một hình ảnh rực rỡ đa sắc màu trông có thể bắt mắt, tuy nhiên trong lĩnh vực thiết kế logo, nguyên tắc chung là không sử dụng quá ba màu trong một logo. Việc dùng quá nhiều tông màu có thể khiến logo trở nên rối mắt và khó ghi nhớ.

Hãy tham khảo các bảng màu logo sau đây để lấy cảm hứng cho thiết kế của bạn.

Whole Foods Market

Chuỗi cửa hàng thực phẩm hữu cơ và thân thiện với môi trường này nổi tiếng với các sản phẩm tự nhiên và organic, sử dụng màu xanh lá trong logo của họ trong cả phiên bản cũ và mới. Màu xanh lá là biểu tượng toàn cầu cho thiên nhiên, cũng như cho sức khỏe, may mắn, sự bình yên, và cả sự ghen tị. Logo đơn giản này thể hiện rõ thông điệp của Whole Foods, trực tiếp cho khách hàng và cả đối thủ biết được thương hiệu này đại diện cho điều gì.

IKEA

Mặc dù màu vàng và xanh dương không lập tức làm bạn liên tưởng đến đồ nội thất, nhưng những màu sắc này biểu trưng cho những trạng thái cảm xúc nhất định. Màu vàng thể hiện hạnh phúc và niềm vui, trong khi màu xanh dương đại diện cho sự tin cậy và ổn định.

Bằng cách sử dụng hai tông màu nổi bật này cùng nhau, nhà thiết kế đã làm cho logo của IKEA không thể bị nhầm lẫn với thương hiệu khác, đồng thời truyền tải rõ ràng nét đặc trưng của thương hiệu. Điều thú vị hơn nữa, IKEA sử dụng màu sắc trùng với màu cờ của Thụy Điển, quê hương của họ, góp phần xây dựng hình ảnh đại diện một cách độc đáo.

Hình ảnh

Một bức hình có giá trị bằng vạn lời nói. Trong thiết kế logo, hình ảnh mang lại cơ hội truyền tải thông điệp một cách hiệu quả. Các hình ảnh trong logo có thể đơn giản hoặc phức tạp, mang tính trang trí hoặc thể hiện chức năng, tồn tại độc lập hoặc kết hợp với chữ. Lý tưởng nhất vẫn là chọn một hình ảnh đại diện cho sản phẩm hoặc một trải nghiệm liên quan trực tiếp đến doanh nghiệp của bạn.

Đôi khi logo sử dụng hình ảnh trừu tượng để thể hiện sự sáng tạo và nhân cách hóa thương hiệu. Khi dùng các hình ảnh phi truyền thống hoặc phi khuôn mẫu, nên liên kết chúng với một câu chuyện hoặc một cảm nhận liên quan đến sản phẩm.

Hãy nhớ rằng, bất kỳ hình ảnh nào bạn sử dụng đều phải có khả năng co giãn và thích ứng linh hoạt, nghĩa là có thể thay đổi kích thước hoặc định dạng trên các nền tảng khác nhau mà vẫn dễ nhận diện. Hơn nữa, nếu bạn sử dụng hình ảnh phức tạp, bạn sẽ cần thiết kế các phiên bản biến thể của logo cho từng nền tảng có độ phân giải khác nhau.

Dưới đây là một số ví dụ về hình ảnh và đồ họa được sử dụng thành công trong các logo.

Patagonia

Được đặt tên theo vùng lãnh thổ nằm giữa Argentina và Chile, Patagonia là một thương hiệu quần áo dã ngoại nổi tiếng với độ bền cao, thân thiện với môi trường. Logo của họ là một ví dụ xuất sắc trong việc sử dụng hình ảnh, mô tả ngọn núi Monte Fitz Roy nổi tiếng, nằm trong cánh đồng băng Nam Patagonia.

Logo này đạt hiệu quả trong việc mô phỏng một hình ảnh phức tạp bằng cách đơn giản hóa và cách điệu hóa nó, đồng thời thể hiện được cả tên gọi lẫn đặc tính của thương hiệu. Logo của Patagonia xuất hiện trong nhiều phiên bản khác nhau, đôi khi không có màu sắc hoặc không kèm chữ, là ví dụ điển hình về khả năng co giãn và thích ứng trong thiết kế logo.

National Basketball Association (NBA)

Logo thể thao mang tính biểu tượng này sử dụng một bức ảnh thực tế của Jerry West, cầu thủ của đội bóng Lakers, được chuyển thể thành một biểu tượng đơn giản. Logo NBA rất khác biệt, thể hiện rõ nét đặc trưng của môn bóng rổ. Kết hợp với bảng màu tam sắc: đỏ, trắng và xanh dương, thiết kế này còn mang ý nghĩa nguyên bản của nó là gợi lên lòng yêu nước vì đây là ba màu của lá cờ Hoa Kỳ.

Bạn có thể thấy cách logo này minh họa tầm quan trọng của một hình ảnh, biểu tượng hóa những gì một thương hiệu hoặc một tổ chức đại diện.

Target

Target là tập đoàn bán lẻ đa quốc gia của Mỹ. Các cửa hàng mua sắm của Target rất được yêu thích với các sản phẩm như thực phẩm, quần áo, mỹ phẩm, đồ chơi…, dễ dàng được nhận diện nhờ một logo đơn giản. Logo của Target thể hiện cả tên gọi lẫn các giá trị của thương hiệu. Hình ảnh bia hồng tâm tượng trưng cho mục tiêu cốt lõi là ‘đánh trúng thị trường mục tiêu’. Nhờ khả năng nhận diện mạnh mẽ, Target thậm chí có thể sử dụng logo mà không cần kèm tên thương hiệu hay bất kỳ chữ nào – và người xem vẫn ngay lập tức nhận ra sự xuất hiện của họ.

Spotify

Logo của Spotify là một ví dụ về hình ảnh trừu tượng nhưng vẫn đạt hiệu quả biểu tượng cao cho thương hiệu. Nền tảng nghe nhạc trực tuyến này sử dụng một vòng tròn xanh đơn giản, bên trong là ba đường kẻ ngang. Các đường kẻ này biểu thị cho sóng âm, được vẽ hơi cong nhằm tăng thêm nét đặc trưng và nhân hóa hình ảnh sóng âm của logo.

Mặc dù hình ảnh khá trừu tượng nhưng câu chuyện đằng sau logo vẫn hợp lý về mặt nhận thức lẫn thị giác, nâng cao giá trị và khả năng nhận diện cho thương hiệu.

Logo của Spotify – Thương hiệu dịch vụ phát nhạc, podcast và video trực tuyến có nguồn gốc từ Thụy Điển

Typography

Nói một cách ngắn gọn, typography là nghệ thuật thiết kế, sắp xếp chữ viết được sử dụng trong các logo dạng chữ. Các chữ cái có thể được sắp xếp khác nhau, chồng lên nhau, lật ngược hoặc đặt theo nhiều hướng, nhiều vị trí một cách sáng tạo nhằm tạo nên một logo ấn tượng. Các logo dạng chữ thường gặp lettermarks, logotypes hoặc monograms.

Trong quá trình sáng tạo, bạn có thể tìm kiếm các font chữ phù hợp cho logo và hãy cố gắng nói lên “ngôn ngữ thương hiệu” của mình bằng cách chọn phong cách phù hợp với giá trị thương hiệu. Ví dụ, nếu bạn làm việc trong ngành y tế hoặc sức khỏe, bạn có thể sử dụng một font chữ truyền thống, tạo cảm giác đáng tin cậy khi nhìn vào.

Giống như quy tắc áp dụng cho màu sắc, khuyến nghị không sử dụng quá 2 – 3 font chữ để giữ thiết kế đơn giản và nhất quán.

Hãy cùng xem một số ví dụ về logo với typography mạnh mẽ.

The New York Times

Có lẽ đây là một trong những logo dễ nhận biết nhất nhờ kiểu chữ đặc trưng. The New York Times đã sử dụng phiên bản logo này gần 150 năm. Font chữ dựa trên typeface Blackletter, còn gọi là Gothic, luôn xuất hiện với màu đen hoặc trắng, tùy thuộc vào màu nền mà logo được in trên đó. Khi nhìn thấy dạng typography này, độc giả nhanh chóng nhận biết nguồn thông tin đến từ đâu. Nó là đặc điểm nhận diện của tờ báo, thể hiện cam kết cung cấp tin tức uy tín và đáng tin cậy.

Barbie

Logo màu hồng và đầy vui nhộn này sử dụng cả kỹ thuật typography và màu sắc để xây dựng biểu tượng cho thương hiệu. Mặc dù Barbie và thương hiệu của cô đã phát triển qua nhiều năm kể từ lần xuất hiện đầu tiên vào năm 1959 nhưng đặc điểm nhận dạng vẫn giữ nguyên. Logo của Barbie luôn thể hiện sự thanh lịch và vui nhộn, kết nối với thị trường mục tiêu bằng hình thức bắt mắt và hiệu quả.

Louis Vuitton

Là một trong những thương hiệu xa xỉ nổi tiếng nhất thế giới, logo của Louis Vuitton nhanh chóng được nhận biết nhờ monogram “LV”. Các logo monogram (hoặc lettermark) thường được tạo thành từ hai hoặc ba chữ cái lấy từ tên hoặc chữ viết tắt của doanh nghiệp. Cách tiếp cận đơn giản nhưng hiệu quả này tạo sự nhất quán, đồng thời dễ nhớ hơn cho khách hàng.

Tagline (Khẩu hiệu)

Tagline thường đặt dưới hoặc xung quanh logo, là một câu đơn giản hoặc một cụm từ (thường từ hai đến bảy từ) để lột tả “linh hồn” của thương hiệu.

Tagline giúp truyền tải lĩnh vực hoạt động hoặc thông điệp mà doanh nghiệp muốn gửi gắm. Không phải logo nào cũng cần tagline, nhưng việc sử dụng tagline có thể tăng sức mạnh cho thông điệp và xây dựng hình ảnh thương hiệu.

Hãy cùng xem một số ví dụ về tagline trong các logo nổi tiếng.

LG

Theo LG, Chữ ‘L’ và ‘G’ trong một vòng tròn tượng trưng cho thế giới, tương lai, tuổi trẻ, nhân loại và công nghệ. Tagline “Life’s Good” của họ truyền tải hiệu quả giá trị cốt lõi, đồng thời sử dụng chính hai chữ cái trong tên thương hiệu để làm nổi bật thông điệp.

BMW

Tagline của BMW ra đời từ một chiến dịch marketing chiến lược vào những năm 1970, nhằm tái định nghĩa nhận thức về thương hiệu, tạo ra cả một ý tưởng lẫn lời hứa về những gì mà các dòng xe BMW đại diện.

Chiến dịch này thành công đến mức khiến BMW gần như gắn liền với khẩu hiệu huyền thoại này: “The Ultimate Driving Machine” (“Cỗ máy lái xe tối thượng”).