Xung quanh ta, poster xuất hiện ở khắp mọi nơi. Không chỉ để quảng cáo sản phẩm, poster còn để tuyên truyền, nâng cao nhận thức hoặc thông báo sự kiện. Poster được coi là một công cụ hiệu quả và có sức mạnh để tiếp cận công chúng. Nhờ có sự ra đời của marketing và quảng cáo, nhiều loại poster khác nhau được xem như là một phương pháp thành công để đến gần hơn với công chúng.

Trong nhiều thế kỷ qua, poster được sử dụng rộng rãi và phổ biến như một cách để chia sẻ thông tin. Ngay cả một poster đơn giản cũng có thể để lại ấn tượng sâu sắc. Qua thời gian, sự phát triển của các phong cách cùng với sự phát triển của in ấn, quảng cáo trực tuyến và các dịch vụ tiếp thị, thiết kế các poster truyền thống đã có những bước tiến lớn, tiếp thu thêm những kỹ thuật và hình thức mới.

Ngày nay, poster được sử dụng rất rộng rãi trong nhiều lĩnh vực khác nhau bao gồm học thuật, chính trị, nhận thức xã hội, quảng bá doanh nghiệp, mục đích doanh nghiệp… Sự đa dạng của poster mang lại đã khiến chúng ta tò mò muốn tìm hiểu thêm về chúng. Vì lẽ đó, trong bài viết này, chúng tôi sẽ chia sẻ chi tiết về các loại poster khác nhau, tầm quan trọng và một chút lịch sử ra đời của các loại poster phổ biến.

Poster là gì?

Poster là một loại vật liệu được thiết kế với hình ảnh và chữ nhằm truyền tải thông điệp và đưa thông tin đến công chúng một cách nhanh chóng ngay từ lần nhìn đầu tiên. Tùy vào các loại kích cỡ của poster, bố cục chữ và hình ảnh sẽ được điều chỉnh khác nhau. Ở Việt Nam, các loại poster phổ biến có kích cỡ rất đa dạng, từ A4 đến A0 thậm chí có thể nhỏ hơn hoặc lớn hơn. Một tác phẩm thiết kế độc đáo, sáng tạo và mang tính nghệ thuật luôn có sức hút mạnh mẽ với người xem.

Ngày nay, việc thiết kế và in poster không còn bị giới hạn bởi những quy tắc nhất định. Tuy vậy, vẫn có một số nguyên tắc nên làm và không nên làm mà người thiết kế cần tuân theo để đạt hiệu quả tốt nhất. Ban đầu, poster chủ yếu được dùng cho mục đích chính trị. Sau này, ý tưởng này nhanh chóng được nhiều người sử dụng và trở thành một phương tiện quảng cáo phổ biến.

Các loại poster đã xuất hiện trong lĩnh vực Marketing như thế nào?

Ngày nay, khi nhìn những tấm poster với màu sắc neon rực rỡ hay những thiết kế tối giản tinh tế, nhiều người có thể nghĩ rằng poster là hình thức quảng cáo mới xuất hiện gần đây. Thực tế thì hoàn toàn ngược lại. Poster đã được sử dụng trong nhiều thế kỷ, mặc dù phong cách đã có sự thay đổi đáng kể. Dưới thời Nữ hoàng Elizabeth, poster chủ yếu là những tờ thông báo toàn chữ dùng để thông báo tới công chúng về luật lệ hay những sự kiện mới.

Đến khoảng năm 1800, kỹ thuật in ấn mới đã làm thay đổi hoàn toàn diện mạo của poster, điều này giúp các loại poster được sản xuất hàng loạt và trở nên nhanh chóng, tiết kiệm hơn. Một ví dụ điển hình là kỹ thuật in thạch bản. Công nghệ này cho phép in hình và chữ với chất lượng cao và chi phí thấp. Nhờ đó, poster không chỉ còn giới hạn trong việc truyền thông tin mà dần trở thành một công cụ truyền thông đại chúng trong nhiều lĩnh vực xã hội. Cuối thế kỷ 19, poster thương mại bắt đầu phát triển mạnh mẽ. Ở Pháp, nhiều họa sĩ nổi tiếng đã sáng tạo ra những tác phẩm đặc sắc mang tính nghệ thuật cao để quảng bá cho sản phẩm và sự kiện. Và đến nay, những tác phẩm ấy vẫn được đánh giá rất cao, nhiều tác phẩm poster còn được coi là kiệt tác. Tại Mỹ, loại poster quảng cáo gánh xiếc lưu động thường được in bằng kỹ thuật khắc gỗ. Đây là một phương pháp in cổ có nguồn gốc từ châu Á cổ đại, được sáng tạo lại để phục vụ mục đích mới.

Một giai đoạn bùng nổ khác của poster là trong Chiến tranh Thế giới thứ nhất và thứ hai. Khi ấy, poster được dùng để truyền cảm hứng, kêu gọi tinh thần yêu nước và đoàn kết đại toàn dân. Một số poster mang thông điệp khích lệ, trong khi nhiều loại poster khác lại mang tính tuyên truyền chính trị rõ rệt.

Sức mạnh của poster

Sự phổ biến của công nghệ in ấn và quảng cáo kỹ thuật số đã ảnh hưởng mạnh mẽ đến đời sống hằng ngày. Những tờ rơi, tờ gấp hay poster không chỉ giúp truyền tải thông tin hiệu quả, mà còn tác động trực tiếp và gián tiếp đến cách con người cảm nhận thế giới. Nhiều người có thể không để ý đến sự hiện diện của chúng, nhưng nếu thử nghĩ kỹ, thật khó tưởng tượng một thế giới nếu thiếu vắng đi poster quanh ta.

Chúng ta bắt gặp vô số hình ảnh mỗi ngày, dù có thể không chú ý những những thông điệp ấy vẫn in sâu vào tâm trí ta. Các loại poster xuất hiện ở khắp mọi nơi, từ những miếng dán nhỏ và tờ rơi trên cột điện đến những tấm biển quảng cáo khổng lồ trên xe buýt và các tòa nhà.

Trong nhịp sống vội vã, những dịp lễ hay sự kiện quan trọng đôi khi đến bất ngờ khiến con người trở nên tất bật. Thế nhưng, giữa guồng quay công việc căng thẳng, một khoảnh khắc vui nho nhỏ cũng có thể phá vỡ sự đơn điệu ấy. Chẳng hạn khi một người lao động mệt mỏi bất chợt nhìn thấy tấm poster Halloween khổ A2 rực rỡ, mang thiết kế huyền bí và đầy thú vị.

Chính khoảnh khắc ấy, người ta có thể nảy sinh mong muốn tham dự sự kiện mà trước đó họ chưa từng lên kế hoạch. Một tấm poster đơn giản nhưng được thiết kế một cách khéo léo, đủ sức len vào lịch trình bận rộn và khơi dậy hứng thú nơi người xem, chính là minh chứng cho sự thành công. Đó chính là sức mạnh tiềm ẩn tuyệt vời của một poster hoàn hảo.

Thiết kế càng ấn tượng, poster càng để lại ấn tượng mạnh mẽ. Chính vì lẽ đó, điều quan trọng nhất là chúng ta cần đảm bảo được sự hài hòa giữa các yếu tố: nội dung (khẩu hiệu/thông điệp), kiểu chữ (phông chữ), hình ảnh (ảnh chụp, minh họa,…) và bố cục tổng thể. Một hình ảnh bắt mắt, vừa gây chú ý vừa kích thích sự tò mò của người xem, chính là chìa khóa tạo nên một thiết kế poster thành công. Chỉ khi đó, người xem mới thật sự cảm nhận được và phản hồi lại thông điệp mà poster muốn truyền tải.

Các loại poster phổ biến

Trong rất nhiều hình thức truyền thông và quảng cáo, poster được xem là một trong những phương tiện quen thuộc và hiệu quả nhất. Vì vậy, thiết kế poster không chỉ là sự kết hợp linh hoạt giữa chữ viết, hình ảnh, kiểu chữ, đường nét và khẩu hiệu bắt mắt, mà còn có thể được ứng dụng trong vô số mục đích khác nhau.

Để đạt hiệu quả cao nhất, người thiết kế cần xác định rõ thông điệp muốn truyền tải và đối tượng khán giả hướng đến. Khi hiểu rõ hai yếu tố này, người thiết kế có thể tạo ra một thiết kế phù hợp và lựa chọn vị trí trưng bày chiến lược để thu hút sự chú ý.

Từ môi trường học thuật đến lĩnh vực kinh doanh, poster được sử dụng rộng rãi nhằm phục vụ nhiều mục đích khác nhau. Dưới đây là những loại poster phổ biến mà chúng ta thường bắt gặp trong đời sống hằng ngày:

• Poster giáo dục
• Poster chính trị
• Poster xã hội
• Poster quảng cáo
• Poster chiến dịch
• Poster doanh nghiệp
• Poster kỹ thuật số
• Poster thời trang
• Poster sự kiện
• Poster phim

Những loại poster này không hoàn toàn tách biệt. Một tấm poster có thể thuộc những nhóm khác nhau. Chẳng hạn, poster phim cũng là poster quảng cáo, hay poster xã hội đôi khi mang mục tiêu giáo dục.

Poster giáo dục

Poster giáo dục thường được sử dụng cho mục đích học thuật, đặc biệt phổ biến trong trường học và các cơ sở nghiên cứu. Chúng có thể cung cấp tài liệu tham khảo chung như bảng tuần hoàn các nguyên tố, hoặc giới thiệu kết quả của một công trình nghiên cứu mới. Sinh viên cũng thường tự thiết kế poster học tập để trình bày kết quả dự án hoặc những kiến thức mà họ đã tìm hiểu. Mục đích của loại poster này là chia sẻ thông tin, khơi gợi sự tò mò, và truyền cảm hứng để người khác tiếp tục nghiên cứu sâu hơn về chủ đề liên quan.

Với bố cục trang trọng và cách thể hiện dữ liệu trực quan, poster giáo dục giúp truyền tải kiến thức chuyên môn một cách dễ hiểu. Đối tượng mà loại poster này hướng tới thường là người có sự quan tâm hoặc hiểu biết cơ bản, nhưng qua poster, họ có thể hiểu sâu và hệ thống hơn về vấn đề.

Poster chính trị 

Như đã đề cập trước đó, các loại poster mang thông điệp chính trị là một trong những hình thức truyền thông xuất hiện sớm nhất. Những thiết kế mạnh mẽ và đầy sức ảnh hưởng này được tạo ra nhằm kêu gọi người dân hành động. Trong thời kỳ chiến tranh, với sự hỗ trợ của các dịch vụ in ấn poster tại London, chính phủ Anh đã phát hành thành công nhiều poster tuyên truyền yêu nước để kêu gọi hàng trăm nghìn người tham gia nhập ngũ.

Hình ảnh Lord Kitchener xuất hiện trên tấm poster với ánh nhìn nghiêm nghị và ngón tay chỉ thẳng vào người xem đã có sức lan tỏa mạnh mẽ đến mức chỉ một thiết kế cũng có thể truyền cảm hứng cho hơn hai trăm nghìn tình nguyện viên. Mặc dù ngày nay loại poster chính trị này không còn được sử dụng phổ biến, nhưng ở một số quốc gia châu Á, hình thức này vẫn thể hiện hiệu quả truyền thông đáng kể.

Poster xã hội

Poster xã hội chủ yếu được sử dụng để nâng cao nhận thức về các vấn đề thời sự và kêu gọi hành động từ cộng đồng. Những poster này thường xuất hiện trong các tổ chức phát triển xã hội hoặc tại các phong trào hoạt động vì cộng đồng.

Ví dụ, nhiều nhóm xã hội lựa chọn thiết kế và phát hành poster nhằm khích lệ những người đang gặp khó khăn hoặc truyền cảm hứng để những người có khả năng giúp đỡ với hành động thiết thực. Các chủ đề thường được thể hiện trong loại poster xã hội bao gồm vấn đề môi trường, quyền con người, bình đẳng giới và nhiều mối quan tâm cấp thiết khác trong xã hội hiện đại.

Poster quảng cáo

Chắc hẳn ai trong chúng ta cũng đã quen thuộc với poster quảng cáo, một trong những hình thức quảng bá phổ biến nhất. Từ thế kỷ 20 đến nay, thế giới đã chứng kiến rất nhiều mẫu quảng cáo ấn tượng. Chúng có thể quảng bá bất kỳ thứ gì có thể mua bán: từ thực phẩm, đồ uống, đến các sản phẩm lâu bền hơn như radio, xe cộ, đồ chơi… thậm chí là các sự kiện lớn nhỏ như từ hội chợ thế giới đến những buổi đố vui tại quán rượu. Một số quảng cáo nổi bật đến mức người ta vẫn còn nhớ rõ sau hàng chục năm. Trong nhiều thế hệ, các thiết kế thuộc loại poster quảng cáo thường được gửi kèm báo, tạp chí hoặc dán khắp các thành phố.

Ngày nay, poster quảng cáo vẫn giữ những hình thức quen thuộc đó, nhưng đồng thời cũng liên tục áp dụng nhiều kỹ thuật mới. Người ta sử dụng các loại giấy đặc biệt, màu sắc bắt mắt, thiết kế sáng tạo và cả những phương pháp in ấn mới lạ. Nói cách khác, việc thiết kế poster quảng cáo đã trở thành một cuộc cạnh tranh khốc liệt, nơi mỗi công ty phải cân nhắc kỹ lưỡng từng chi tiết như màu sắc, khẩu hiệu, hay thậm chí là cảm xúc và sắc thái mà thiết kế muốn truyền tải.

Poster chiến dịch

Theo định nghĩa, một chiến dịch là chuỗi các hoạt động và hình thức quảng bá có cùng chủ đề và mục tiêu nhất định. Ví dụ điển hình nhất có lẽ là các chiến dịch tranh cử trong bầu cử. Mỗi ứng cử viên đều có một cương lĩnh riêng, và những giá trị cùng các hình thức quảng bá gắn liền với nó được gọi chung là chiến dịch tranh cử. Một trong những poster vận động nổi bật và mang tính biểu tượng nhất trong những năm gần đây đến từ Mỹ năm 2008: tấm poster “HOPE” của Barack Obama. Hình ảnh này trở thành biểu tượng đại diện cho chiến dịch của ông, người sau đó được bầu làm Tổng thống Hoa Kỳ trong hai nhiệm kỳ. poster này gây ấn tượng mạnh nhờ sự đơn giản và tinh tế: chỉ dùng ba màu, gương mặt của Obama được thể hiện theo phong cách nghệ thuật tối giản, cùng một chữ duy nhất “HOPE” in đậm, phông chữ không chân. Hình ảnh đầy sức mạnh và dễ nhận diện này đã trở nên vô cùng nổi tiếng, đến nay vẫn được nhiều người bắt chước và tái hiện.

Chiến dịch là một loại poster quảng bá phổ biến, bởi nó cho phép triển khai nhiều phiên bản khác nhau dựa trên một ý tưởng chung. Nhờ đó, các yếu tố thương hiệu được đồng bộ, giúp khán giả dễ dàng ghi nhớ sản phẩm, dù thông qua nhiều cách thể hiện khác nhau. Ví dụ, một nhà hàng muốn quảng bá món mới có thể tung ra các quảng cáo trên radio, truyền hình và báo in. Tất cả đều dùng chung một khẩu hiệu, nhưng mỗi quảng cáo lại có tình huống riêng dẫn đến câu kết ấn tượng. Mỗi mẩu quảng cáo có thể đứng riêng, nhưng khi đặt cạnh nhau, chúng tạo nên một tổng thể thú vị và nhất quán.

Poster doanh nghiệp

Poster doanh nghiệp thường được sử dụng bởi các công ty lớn, đặc biệt là những tập đoàn đa quốc gia. Thay vì quảng bá cho một sản phẩm cụ thể, loại poster này hướng đến việc giới thiệu toàn diện về thương hiệu và các dịch vụ mà công ty cung cấp. Thông qua những poster như vậy, doanh nghiệp có thể tạo sự nhận diện thương hiệu và cung cấp thông tin ngắn gọn về lĩnh vực hoạt động của mình, cũng như cách khách hàng có thể tìm đến họ, chẳng hạn địa chỉ trụ sở hoặc trang web. Thông tin trên poster doanh nghiệp thường được trình bày trực tiếp và dễ hiểu. Nói cách khác, thiết kế của loại poster này thường ngắn gọn, đơn giản nhưng rõ ràng, giúp người xem dễ dàng nắm bắt và ghi nhớ thông điệp dù chỉ thoáng nhìn qua.

Poster kỹ thuật số

Poster kỹ thuật số ngày càng phổ biến nhờ tính tiện lợi và khả năng tiếp cận rộng rãi, cả trong khâu thiết kế lẫn phân phối. Giờ đây, một mẫu poster có thể được thiết kế ở bất kỳ nơi nào trên thế giới và nhanh chóng được gửi đi để sử dụng ở một châu lục khác. Sự phát triển của công nghệ số đang chi phối mạnh mẽ lĩnh vực quảng cáo, và điều đó cũng ảnh hưởng trực tiếp đến cách thiết kế poster. Dù nhiều phong cách nghệ thuật mới ra đời, các phong cách truyền thống vẫn được giữ lại và chuyển thể sang định dạng kỹ thuật số. Ví dụ, phong cách Art Nouveau vẫn được yêu thích – dù ngày nay nó được tạo ra bằng phần mềm như Adobe thay vì in đá thủ công tại Paris như trước kia. Bên cạnh đó, các kỹ thuật in cổ điển như in khắc gỗ, stencil, chữ viết tay hay lino vẫn đang được hồi sinh, nhưng ngày nay người ta thường quét và in kỹ thuật số để nhân bản hàng loạt, phục vụ cho việc phân phối.

Với sự hỗ trợ của khoa học và công nghệ, loại poster kỹ thuật số không còn giới hạn ở dạng in ấn truyền thống. Giờ đây, bạn có thể dễ dàng bắt gặp các poster 2D, 3D hay những banner chạy chữ được hiển thị trên màn hình LED. Dù không phải lúc nào cũng mang lại lợi nhuận cao, nhưng ưu điểm lớn của hình thức này là có thể sửa chữa lại nội dung một cách linh hoạt và nhanh chóng.

Poster thời trang

Khác với nhiều lĩnh vực quảng cáo có thể thoải mái sáng tạo theo hướng phá cách, các poster thời trang hiện đại thường tuân theo một cấu trúc nhất định. Thông thường, hình ảnh trung tâm trong poster là sản phẩm được thể hiện qua một bức ảnh lớn, đặt ở vị trí nổi bật, và thường là trên người mẫu. Tên thương hiệu dù là cửa hàng, nhãn hàng thời trang hay hãng đồng hồ sẽ được in to, dễ nhận thấy, đôi khi đi kèm với một khẩu hiệu ngắn gọn phía dưới.

Dù có vẻ khuôn mẫu nhưng loại poster thời trang này vẫn thể hiện được sự sáng tạo đặc trưng của ngành này. Mỗi buổi chụp hình quảng cáo đều là kết quả của quá trình chuẩn bị kỹ lưỡng, từ ý tưởng, bối cảnh, ánh sáng, trang điểm cho đến khâu hậu kỳ. Tất cả đều được đầu tư thời gian, công sức và kinh phí lớn. Mục tiêu có thể chỉ đơn giản là giới thiệu một chiếc váy đen nhỏ, nhưng toàn bộ bối cảnh xung quanh bao gồm sân khấu, ánh sáng, sắc thái… đều góp phần tạo nên một hình ảnh hoàn chỉnh, thu hút người xem. Kết quả cuối cùng không chỉ là một bức ảnh đẹp về mặt bố cục, mà còn khơi gợi trong khán giả cảm giác say mê và mong muốn sở hữu sản phẩm.

Poster sự kiện

Đúng như tên gọi, poster sự kiện được sử dụng để thông báo cho công chúng về các hoạt động sắp diễn ra như vở kịch, buổi hòa nhạc, hội chợ, trận đấu thể thao, hay chương trình gây quỹ… Đôi khi, loại poster này sẽ hiển thị những hình ảnh khơi gợi trước nội dung mà khán giả sẽ được xem, chẳng hạn như hình ảnh từ các năm trước đối với sự kiện tổ chức hằng năm, hoặc chân dung hai đô vật cho trận đấu sắp tới. Tuy nhiên, trong nhiều trường hợp, chỉ cần vài dòng chữ nổi bật là đủ. Ví dụ, nếu một danh hài nổi tiếng sắp biểu diễn tại địa phương, cách thu hút người xem hiệu quả nhất là in tên nghệ sĩ thật lớn, kèm theo ngày giờ và địa điểm bên dưới.

Những sự kiện nhỏ hoặc mới tổ chức lần đầu thường cần poster để thu hút khán giả, nhưng ngay cả các chương trình lớn, quen thuộc cũng cần được quảng bá để tránh bị lãng quên. poster sự kiện vừa có nhiệm vụ thu hút vừa cung cấp thông tin, với mục tiêu gây quỹ, bán vé, lấp đầy khán phòng, quảng bá cho một mục đích cụ thể, hoặc đơn giản là mời gọi mọi người đến vui chơi. Thông tin quan trọng nhất mà một poster sự kiện phải có là thời gian và địa điểm. Giá vé thường chỉ được đề cập nếu đó là một ưu đãi đặc biệt . Còn thông thường, poster chỉ cần gợi cho người xem ý định muốn đi. Khi họ đã có mong muốn tham dự, giá vé sẽ ít trở thành rào cản hơn nếu được biết ở giai đoạn mua vé, thay vì biết khi đọc ngay trên poster.

Poster phim

Một trong những loại poster phổ biến nhất trên thế giới là poster quảng bá phim. Kể từ khi điện ảnh ra đời, poster đã luôn đồng hành như một công cụ quảng cáo quan trọng. Cho đến nay, hình thức này vẫn mang lại hiệu quả cao trong việc thu hút khán giả. Thiết kế poster phim thường giúp công chúng biết về ngày ra mắt, đồng thời gợi mở những chi tiết hấp dẫn của bộ phim, đó có thể là một bức ảnh ghép các nhân vật chính, hoặc một cảnh quay nổi bật được chọn làm điểm nhấn. Một poster phim thành công phải đẹp mắt, gây tò mò, và khiến người xem muốn ra rạp. Bên cạnh đó, so với quảng cáo truyền hình, poster dễ sản xuất và phân phối hơn, chi phí cũng thấp hơn nhiều. Chúng vẫn mang lại hiệu quả tương đương, thậm chí còn có lợi thế là tiếp cận được cả những người không xem ti vi tại nhà.

Lời kết

Các loại poster có thể chỉ bắt đầu từ một tờ giấy đơn giản, nhưng giá trị mà chúng mang lại là vô hạn. Giới hạn duy nhất của poster chính là trí tưởng tượng của người thiết kế. Sự thành công của một poster phụ thuộc vào tính độc đáo, thẩm mỹ, và khả năng tác động đến cảm xúc người xem. Vì vậy, việc tìm được một nhà thiết kế có năng lực, người biết cách sử dụng không gian hiệu quả cùng một đơn vị in ấn chất lượng để tạo ra sản phẩm bắt mắt, truyền tải thông điệp nhanh chóng là điều vô cùng quan trọng.