Nếu bạn là một họa sĩ thiết kế propaganda poster và đang tìm kiếm ý tưởng mới, hãy cùng Monster Lab đi một vòng thế giới để khám phá những poster kinh điển từng làm nên lịch sử truyền thông. Biết đâu, chính những tác phẩm bất hủ ấy sẽ truyền cảm hứng cho bạn trong dự án tiếp theo.

Các họa sĩ trên khắp thế giới đã áp dụng một số nguyên tắc khi sáng tạo tác phẩm của mình như:

·        Sử dụng màu sắc đậm và đơn giản

·        Thêm khung viền và tiêu đề

·        Sử dụng minh họa hình học

·        Phóng đại phông chữ và khẩu hiệu

Những kỹ thuật đơn giản này đã tạo nên điểm nhấn và mang đến chiến thắng cho các Propaganda Poster trong việc truyền tải thông điệp đến công chúng.

Cùng bắt đầu nhé!

Những propaganda poster truyền cảm hứng bằng cách sử dụng những gam màu đậm, đơn giản

Chúng ta – những người làm nghệ thuật không cổ xúy việc dùng sức mạnh thiết kế để thao túng tâm lý đám đông nhưng trân trọng giá trị sáng tạo. Phải thừa nhận rằng propaganda poster chính là những biểu tượng kinh điển trong lịch sử mỹ thuật.

Vậy chúng ta học được gì từ chúng?

Có một sự thật là, propaganda poster thế kỷ 20 dạy chúng ta rất nhiều điều. Nhiều tác phẩm được sáng tạo trong các cuộc thi do chính phủ tổ chức phản ánh rõ kỹ thuật và tinh thần của những trào lưu nghệ thuật lớn như Chủ nghĩa Hiện đại (Modernism), Nghệ thuật Trang trí (Art Deco) và Chủ nghĩa Kiến tạo (Constructivism).

Tuy nhiên, nghệ thuật tuyên truyền có một điểm khác biệt: nó khai thác mạnh cảm xúc và hướng tới việc thay đổi thái độ của công chúng trước những chính sách cụ thể. Nói cách khác, đó là phiên bản “ly espresso 5 shot” của công tác truyền thông quốc gia!

Propaganda poster luôn ấn tượng vì sự thẳng thắn trong cách thức truyền đạt. Ngay cả bảng màu của chúng cũng không ngoại lệ: nhiều poster mang tính biểu tượng chỉ dùng ba màu: thường là đen, trắng, và một tông ấm nổi bật như đỏ.

Ngay cả những áp phích sử dụng nhiều màu sắc hơn cũng vẫn tập trung vào một vài tông màu chủ đạo mạnh mẽ để thu hút ánh nhìn.

Như hình ảnh Rosie the Riveter trong poster trên với nước da và mái tóc được tô bóng tự nhiên. Ba màu cơ bản được sử dụng là đỏ, vàng và xanh lam, cùng một nền vàng rực rỡ tràn đầy khí thế “Chúng ta làm được!” (Sí se puede_ We Can Do It) thắp sáng toàn bộ khung hình.

Những propaganda poster nổi bật hơn khi thêm khung viền và tiêu đề

Những tác phẩm có khung viền cầu kỳ chính là đặc trưng nổi bật của phong cách Nghệ thuật Art Nouveau, một trào lưu mỹ thuật thịnh hành từ năm 1890 đến 1920.

Bạn sẽ dễ dàng nhận thấy các khung viền và đồ họa tinh xảo xuất hiện trong nhiều propaganda poster thời Thế chiến I và giai đoạn Cách mạng Bolshevik.

Những đường viền không chỉ làm cho propaganda poster trở nên đẹp mắt hơn, mà còn là một cách tuyệt vời để trình bày thông tin một cách rõ ràng và có trật tự.

Hãy hightlight khẩu hiệu của bạn bằng cách đặt nó trên một khung nền nổi bật, hoặc trên một khung bán trong suốt để thu hút ánh nhìn, những góc viền trang trí sẽ tăng tính thẩm mỹ và làm cho tác phẩm của bạn thêm sinh động.
Tóm lại: hãy đóng khung cho tác phẩm của bạn!

Những propaganda poster truyền cảm hứng theo phong cách minh họa hình học

Trong trường hợp bạn không quá hứng thú với những đường cong mềm mại, mà lại bị cuốn hút bởi những hình khối mạnh mẽ và dứt khoát, vậy thì hãy bước tiếp trong dòng chảy lịch sử nghệ thuật, từ Art Nouveau sang Art Deco, và đến với một phong cách nghệ thuật vĩ đại của nước Nga – Chủ nghĩa Kiến tạo (Constructivism).

Cũng giống như việc những người Cộng sản Nga mơ về một trật tự xã hội hoàn toàn mới, các họa sĩ Constructivism cũng tìm kiếm một cách sáng tạo hình khối hoàn toàn mới, được truyền cảm hứng từ công nghệ hiện đại. Điều này đã mang đến cho các propaganda poster trong thập niên 1910 – 1920 một diện mạo khác biệt: tập trung vào bố cục hình học và các hình khối trừu tượng.

Nếu bạn từng ngưỡng mộ vẻ tráng lệ tỏa rạng của các đồ họa kiểu “mặt trời mọc”, thì Art Deco xin chào đón bạn!
Các họa tiết đồ họa chình chữ V, tia nắng hay zic-zac là những đặc trưng của phong cách Art Deco. Bạn có thể dễ dàng bắt gặp chúng trong nhiều poster tuyên truyền thế kỷ XX –  bao gồm cả áp phích Nhật Bản này, mô tả các samurai hiện đại.

Nếu bạn thích một yếu tố nghệ thuật trên một áp phích cụ thể, ví dụ như đồ họa hay cách thể hiện con người, hãy thử tra cứu, tìm hiểu xem nó xuất phát từ trường phái nghệ thuật nào.  Khả năng cao là bạn sẽ tìm thấy nhiều tác phẩm khác theo cùng phong cách, và chúng sẽ mang đến nguồn cảm hứng mới cho thiết kế của bạn.

Những propaganda poster truyền cảm hứng qua việc phóng đại phông chữ và khẩu hiệu

Nhiều propaganda posters thế kỷ XX được sử dụng trong bối cảnh chiến tranh: để củng cố tinh thần và điều phối hành động ở hậu phương, hoặc để thuyết phục và làm suy yếu đối phương. Vì vậy chúng không vòng vo mà đi thẳng vào thông điệp.

Hãy thử nghiệm với những dòng chữ lớn, đậm, mạnh mẽ, áp dụng chúng trong cả kỹ thuật typography cũng như trong thông điệp bạn muốn truyền tải. Mặc dù những câu chữ được trau chuốt tinh tế, chứa nhiều tầng ẩn dụ có khả năng biểu đạt cao nhưng đôi khi, chính sự giản đơn trong ngôn từ lại tạo nên sức thuyết phục lớn nhất.

Vậy nên – đừng kìm hãm mình nữa!
Hãy đi thẳng vào trọng tâm, viết hoa thoải mái, và đánh thức cảm xúc trong lòng người xem, thậm chí cả cảm giác tội lỗi, như tấm poster nổi tiếng của Anh trong Thế chiến thứ nhất với dòng chữ: “Cha ơi, trong Đại chiến cha đã làm gì?”

Nghệ thuật tuyên truyền luôn là câu chuyện hiểu rõ đối tượng mà bạn muốn hướng đến.

Những khẩu hiệu phóng đại, kịch tính trên các áp phích của những thời kỳ trước có thể khiến chúng ta bật cười khi nhìn lại nên bạn có thể điều chỉnh thông điệp cho phù hợp với thời đại, hoặc cứ mạnh dạn với tinh thần hài hước cường điệu ấy! Đó chính là điều cốt lõi!

Một vài phong cách và kỹ thuật của các propaganda poster kinh điển hoàn toàn có thể truyền cảm hứng cho thiết kế của riêng bạn.

Giờ thì hãy bước ra và chinh phục thế giới bằng chính tác phẩm của mình!